A importância da representatividade na publicidade

O pensador contemporâneo Michel Foucault, em uma de suas análises, afirma que é preciso mostrar às pessoas que elas são mais livres do que pensam para quebrar pensamentos errôneos construídos em outros momentos históricos. Nesse sentido, tal conceito assemelha-se ao Brasil vigente, uma vez que a construção e a manutenção dos padrões estéticos mostram a necessidade de discutir sobre a questão da representatividade na publicidade. Sob esse prisma, destacam-se dois tópicos a serem debatidos: a falta de identificação e o reforço dos estereótipos. Com isso, nota-se a necessidade da criação de mecanismos que atuem na potencialização da discussão sobre as variedades estéticas.

É relevante abordar, em princípio, que a busca por identificação realizada pelos indivíduos que tem acesso aos produtos publicitários é um assunto a ser destacado. Dessa maneira, o livro " A Hora da Estrela", escrito pela romancista Clarice Lispector retrata fielmente a realidade da busca pela aceitação social, a qual se resume na vontade de se enquadrar aos padrões que a sociedade impõe. Assim, o elo de comparação entre a obra e a realidade brasileira dá-se pois nota-se que tal atitude deveria ser repensada, uma vez que, por meio da contribuição dos meios publicitários, todos os tipos de beleza deveriam ser igualmente avaliados, não devendo, portanto, colocar um acima de outro. Nesse viés, nota-se que a divulgação da representatividade abriria portas para novos pensamentos e sentimentos de identificação.

Somado a isso, deve-se salientar que o reforço aos padrões de beleza impostos torna-se ainda mais visível diante da falta de representatividade. Assim, tal fato pode ser aludido ao livro “Dumplin”, escrito pela romancista Julie Murphy, o qual retrata a influência do meio no conceito de beleza, construindo, portanto, um ideal estético. Nesse viés, seguindo essa linha de pensamento, nota-se que tal construção, baseada em visões excludentes, é ainda mais vista a partir da priorização de outros tipos físicos, os quais são expostos nas campanhas publicitárias e mostrados ignorando a beleza das diferenças entre os indivíduos. Com isso, é evidente a necessidade de incluir no meio publicitário todos os padrões estéticos, a fim de quebrar com as construções históricas de estereótipos.

Sendo assim, percebe-se, portanto, a relevância do Poder Executivo Fedreal -reponsável pela manutenção de políticas públicas- o qual poderá destinar verbas verbas ao desenvolvimento de projetos sociais. Dessa forma, por meio da maior instrução da população acerca da diversidade estética, todos os indivíduos poderão se identificar com os conteúdos divulgados. Além disso, destaca-se a ação da mídia, a qual poderá auxiliar na conscientização social por meio de matérias digitais, reforçando, então, os projetos estatais. Logo, a população se aproximará do conceito do pensador Michel Foucault.