A importância da representatividade na publicidade

No filme “Pantera Negra”, é apresentado uma cidade desenvolvida governado por homens e mulheres negras, valorizando suas tradições e crenças culturais. Fora do cinema, esta produção estadunidense enfatizou a importância da representatividade para quebrar os estereótipos enraizados na sociedade, além de demonstrar uma realidade heterogenia e com identidades culturais diversas.

Historicamente, a sociedade impôs um padrão social voltado para homens brancos, marginalizando a totalidade da diversidade cultural existente, principalmente em um país miscigenado como o Brasil. De acordo com a cantora Nina Simone “temos a permissão de ser exatamente quem somos”, contudo ocorre um equivoco quando se trata do contexto da sociedade, a qual é seletiva quanto as figuras representativas para a população, escolhendo imagens que não representam a identidade de cada indivídio. Dessa forma, é visto que, como afirma o escritor Leon Tolstói, por mais que exista um pensamento de mudar o mundo, é necessario, primeiramente, mudar os pré-conceitos em si mesmo.

Destaca-se também dados da Agência Heads, a qual apontam um aumento de 25% nas protagonistas negras em series e filmes no ano de 2018. Este fato também é visto na recente serie norte americana “Falcão e o Soldado Invernal”, onde ocorre a representação de um homem negro para um herói historicamente marcado como símbolo do homem americano ideal, o Capitão América. Além disso, esta mudança de cenário é recente, revelando um atraso nas figuras representativas para as diversas comunidades identitárias no Brasil e no mundo.

Portando, medidas devem ser tomadas para resolver a questão. O Ministério da Comunicação, juntamente com as organizações voltadas para a representatividade, deverá promover espaços para que as vozes de diferentes meios e culturas se expressem, através dos canais midiáticos. Dessa forma, o público alvo verá que não está sozinho em uma bolha isolada, promovendo um ambiente de heterogenia respeitável.