A importância da representatividade na publicidade

A série “This is us”, da “Amazon Prime”, é constituída por um elenco de grande representatividade. Entretanto, a obra é uma das poucas que possui a preocupação em incluir diferentes grupos sociais, visto que, há ainda a necessidade de avanços publicitários na mídia. Nesse prisma, destacam-se dois aspectos importantes: o contexto cultural e a negligência estatal.

Em primeiro lugar, é fundamental apontar que o contexto cultural corrobora com a falta de representatividade. Segundo o sociólogo Durkheim, a sociedade é composta por uma “consciência coletiva”, sendo esta constituinte da cultura. Desse modo, os indivíduos possuem uma consciência que molda várias áreas da comunidade, isto é, a falta de diversidade está diretamente ligada à cultura. Logo, é imprescindível que ocorra uma mudança na mentalidade social.

Ademais, conforme a Constituição federal, é dever do Estado assegurar o bem-estar social. No entanto, é nítido que as instituições governamentais não estão cumprindo suas funções, uma vez que as leis existentes não se mostram resolutivas nessa questão. Dessa forma, de acordo com uma pesquisa realizada pela Agência Heads, apenas 26% das protagonistas em peças publicitárias são negras e somente 47% dessas possuem traços negroides, o que propaga um padrão étnico estereotipado. Posto isso, fica claro que a omissão governamental contribui para a perpetuação do problema, pois os incentivos legais para a representatividade dos marginalizados são insuficientes ou até mesmo ausentes.

Portanto, são necessárias medias para resolução desse impasse. Logo, cabe ao Poder Legislativo – órgão responsável por produzir as leis que irão orientar a sociedade – desenvolver ações para tratar o tema em questão, por meio da elaboração de leis que viabilizem a criação de intervenções para garantir que, no mínimo, 50% do elenco seja composto por grupos minoritários, com o intuito de incentivar a visibilidade à diversidade. Assim, espera-se que novos seriados sigam o exemplo da série “This is us” e comecem a representar a população como um todo.