A importância da representatividade na publicidade

Os anos de 1950 ficaram conhecidos comos os ‘‘Anos Dourados’’. Foi uma década de revoluções tecnológicas com evidentes implicações sociais, especialmente do ponto de vista comunicacional, pois é nesse período que as propagandas invadem a rádio e a recém-chegada televisão. Paralelamente, por influência desse contexto, hoje, é notória a importância da representatividade na publicidade. Destarte, é imperativo pontuar seus benefícios para a plena cidadania, bem como ressaltar o preconceito como o entrave desse quadro, de modo que urgem medidas por parte do Estado.

Sob esse prisma, é válido afirmar que o desenvolvimento da sociedade moderna está ligada ao avanço do meio técnico-científico-informacional, haja vista a democratização do acesso à cultura e à informação que esse modelo proporcionou para as diversas camadas sociais. Nessa conjuntura, segundo os princípios filosóficos da ética utilitarista de Jeremy Bentham, a ação moralmente correta é aquela que possui a finalidade de promover o bem-estar e a maximização dos benefícios para a população. Essa dinâmica encontra eco acerca do papel substancial da representatividade na publicidade, porquanto os grupos sociais, como a comunidade LGBT, a população negra e os deficientes físicos encontraram motivos para a busca de seus direitos na sociedade, em detrimento da segregação social. Logo, esse profícuo cenário recrudesce o opimo exercício da cidadania.

Simultaneamente, entretanto, é lícito afirmar que determinada parcela conservadora da sociedade mostra-se resistente quando às ramificações que a publicidade adquire, o que polariza opiniões a respeito da representatividade na mídia. Nesse sentido, o conceito de ‘‘Violência simbólica’’, arquitetado pelo sociólogo Pierre Bordieu, ilustra bem tal perspectiva, uma vez que define o processo pelo qual a classe dominante impõe sua cultura aos dominados, expressando a interiorização das relações de poder sem contato físico. Analogamente, o preconceito - latente na mídia - obstaculiza o desenvolvimento da publicidade, sendo necessária a ação conjunta do Estado e da sociedade para a mitigação desse impasse que tolhe o bem-estar dos grupos marginalizados do bem-estar social.

Em suma, diante dos desafios supramencionados, fica clara a necessidade de medidas governamentais. Portanto, com o fito de abolir os esteriótipos associados à diversidade, a fim de garantir o pleno papel da representatividade como um mobilizador de direitos, torna-se imperioso que o Ministério da Cidadania, mediante ações orçamentárias, desenvolva um aplicativo digital pautado em uma espécie de algoritmo, o qual irá filtrar ações na mídia que violaram os direitos humanos, como atitudes preconceituosas direcionadas aos grupos protagonistas da publidade que sofrem ataques. Assim, o legado dos ‘‘Anos Dourados’’ será valorizado vultosamente na cultura nacional.