A importância da representatividade na publicidade

No Dia dos Pais, a empresa Natura produziu uma propaganda com a participação de Thammy Miranda, celebrando a pluralidade na paternidade. De maneira análoga ao evento, a importância da representatividade na publicidade é uma pauta bastante cada vez mais discutida no Brasil hodierno, porém inúmeros problemas impedem a propagação dos efeitos positivos proporcionados por esse meio de comunicação. Nesse panorama, a reprodução de padrões de beleza e a representação insatisfatória de minorias emergem como desafios que precisam ser atenuados.

Convém ressaltar, a princípio, a carência de representatividade de minorias através da reprodução de estereótipos. Nesse cenário, as mulheres apresentadas em comerciais são, em sua maioria, brancas, jovens, magras e possuem cabelos lisos, conforme uma pesquisa desenvolvida pela ONU Mulheres e pela Heads Propaganda. Dialogando com o estudo, as campanhas publicitárias ainda reforçam padrões de beleza, visto que ignoram a diversidade presente na sociedade brasileira e segregam comunidades que não se encaixam nesses modelos considerados ideias. Por conseguinte, a falta de uma representação variada constrói no imaginário popular um conceito de beleza fundamentado em estigmas, perpetuando um ciclo de exclusão de determinados grupos.

Outrossim, é crucial afirmar a representação errônea dos grupos minoritários. Nesse contexto, a representação de variadas etnias e estéticas corporais de forma positiva constitui uma falsa metáfora de inclusão, consoante Tânia Hoffman. Sob esse viés, a representatividade feita por campanhas publicitárias é caracterizada por uma visão idealizada e estereotipada de determinadas minorias, distanciando-se da realidade e reforçando discursos danosos aos grupos abordados. Consequentemente, a publicidade torna-se mais um dos meios de silenciar grupos desfavorecidos, uma vez que se apropria de suas identidades e reduzem-nas a visões obsoletas e retrógradas.

É necessário, portanto, que medidas sejam tomadas a fim de reiterar a importância da representatividade na publicidade. Logo, empresas de publicidade devem, por meio da produção de campanhas publicitárias que incluam grupos minoritários, promover a representação da diversidade brasileira para descontruir o ideal de beleza amplamente divulgado, quebrando o ciclo de segregação de minorias. Ademais, a sociedade deve, através do consumo de conteúdos com a representatividade adequada de certas comunidades, evitando o silenciamento de classes desfavorecidas. Desse modo, propagandas como a da Natura estarão cada vez mais presentes na sociedade brasileira.