A importância da representatividade na publicidade

Publicidade é a estratégia de marketing para divulgar um produto, com o objetivo de atingir o público-alvo. Pesquisas mostram que, apesar de estar em evolução, o mercado nacional ainda precisa quebrar barreiras e manter uma relação com os consumidores de forma mais clara. O que é de extrema impotância para o público.

Apesar de propagandas exibidas em TVs os posts nas redes sociais feitos por famosos, patriocinado por tal marca, ajudam a alcançar um público maior de todas as idades, gêneros e classes sociais. A publicidade estar em processo de mudança e evolução ainda reforçam estereótipos e continuam a não representar uma verdadeira diversidades de raças e gêneros da sociedade.

Outro dado importante é quanto aos negros sem traços negróides. Entre os homens negros: 70%. Já entre as mulheres os dados não são os melhores: 47%, menos da metade. A maioria delas são mulheres com tons de pele mais claro, com traços finos e cabelos lisos ou alisados. Eles não se apresentam com suas características reais (cabelos crespos, pele escura, sem maquiagem). Pois devido ao preconceito existente no mundo todo acaba atingindo o Brasil de uma forma mais intensa.

Atualmente houve uma grande mudança, pois o número de participação negra nas publiciades vem aumentando devido a influência dos famosos. A agência Heads monitora todos os comerciais nos canais de televisão de maior audiência no país durante uma semana. Nos canais analisado foi possível perceber que há de fato um impacto sobre a equidade de raças e genêros na publicidade brasileira. Isso significa que a diversidade ainda fica em segundo plano e o protagonismo continua na população branca.

Mais do que olhar para oferta e a promoção de produtos e serviços, os profissionais tem a resposabilidade de atuar como agentes transformadores, fazendo a publicidade espelhar os anseios sociais, fortalecendo sua relação com os consumidores.