A importância da representatividade na publicidade

A representatividade na publicidade é uma forma de se identificar por meio da “tela”, trazendo conforto sobre sua cor, corpo, sexualidade, doença, entre outros, conduzindo a melhor aceitação sobre o seu próprio “eu”. No entanto, a representatividade na mídia, principalmente das minorias, é escassa, na qual, consequentemente, acarreta em problemas de autoestima e aceitação, prejudicando o bem estar dos indivíduos afetados. Sendo assim, é notório a necessidade de inclusão dessas pessoas na publicidade.

Nesse contexto, a exclusão de determinados grupos na mídia é evidente, comparando com o grupo imposto “padrão”. Desse modo, uma pesquisa da ONU indica que cerca de 22% das mulheres negras garantem papel principal na televisão e cinema, enquanto mulheres brancas representam certa de 74% dos papéis. Dessa forma, a pesquisa demonstra o desequilíbrio da representatividade dentro desse grupo, devido à grande influência da discriminação, preconceito, machismo e racismo da sociedade retratado na mídia, aumentando a posição de privilégios dos grupos padrões e reduzindo a possibilidade de evolução da inclusão das minorias dentro da publicidade.

Outrossim, essa reduzida taxa de representatividade reflete nas questões obre autoestima e aceitação gos grupos afetados. Nessa perspectiva, uma análise feita pela Folha de São Paulo mostra que crianças negras se dispõe de alisamento de cabelo, negação da sua cor de pele, entre outras problemáticas devido à ausência de representatividade desse grupo nas mídias. Logo, a presença de uma pessoa negra, por exemplo, numa posição de poder publicitariamente, pode expandir a aceitação de um indivíduo que se identifique com essa pessoa, ressignificando preconceitos vividos na sociedade diariamente por se sentir representado publicamente.

Diante desse pressuposto, é evidente a importância da representatividade na publicidade. Assim, é dever de Órgãos Midiáticos como emissoras de TV, garantir a filtragem de propagandas, novelas, publicidades que apresentem conteúdo sem diversidade e representatividade, incentivando através de cartilhas para as empresas que contratam essa emissora, que descreva a importância da necessidade de representatividade, principalmente de grupos majoritariamente não inclusos nesse meio, a fim de ampliar a diversidade na publicidade e alcançar um maior bem estar aos grupos pouco representados.