A importância da representatividade na publicidade

De acordo com o filósofo espanhol Jorge Santayana " A publicidade é o moderno substituto do argumento: a sua função é fazer o pior parecer melhor". Sendo assim, a importância da representatividade na publicidade é auxiliar no rompimento de preconceitos e esteriótipos negativos presentes na sociedade. Visto que, tanto a função primordial da propaganda: tornar coisas e pessoas agradáveis para aceitação do público, quanto sua enorme influência sob o coletivo colaboram com o rompimento destes paradigmas, que ameaçam a equidade de direitos dos cidadãos.

Primeiramente, é válido pontuar que a especialidade da área de anúncios é desfazer concepções negativas acerca do que promove. Para cumprir com a função social de formar cidadãos conscientes é seu dever utilizar das ferramentas de persuasão que possui para desconstruir conceitos sociais a cerca das minorias. Na obra “As brasileiras e a publicidade contratuitiva: enfrentamento do racismo pela midiatização da imagem de mulheres negras” o autor Francisco Leite discorre a respeito disso e intitula como “publicidade contraituitiva” aquela que promove ideias de inclusão dos públicos alvos de preconceito. Além disso, expõe resultados positivos a respeito da ruptura de discriminações no imagético da maioria devido a este tipo de veiculação. Portanto, esta desestruturação de  preconcepções contribui com importantes avanços éticos para o social.

Ademais, deve-se resaltar que o poder do convencimento da publicidade é imenso. Por tal, pode influenciar nações a compactuarem com idealogias maléficas e degradantes- como ocorreu durante o Governo Nazista, no qual Joseph Goebbel (Ministro da Propaganda) utilizou meio de comunicação e entretenimento para difundir a supremacia ariana e a xenofobia por toda a Alemanha. Como também, tem a capacidade de alavancar os preço das ações de empresas com mentalidade progressista, o que aconteceu em 2020, com a perfumaria brasileira “Natura” após veicular propagandas com representatividade LGBTQIA+. Sendo assim, este importante aparato tem total propriedade para atenuar crueis discriminações no corpo social.

Em suma, tendo com objetivo aumentar a representatividade na publicidade e consequentemente amenizar os prejulgamentos entre indivíduos, cabe aos consumidores unirem-se por meio de grupos no facebook, para compartilhar informações acerca de emprendimentos cujas publicidades apoiem ou rechaçam as minorias, para corroborar com o trabalho dos primeiros (comprando, divulgando seus produtos) e fazer o oposto com os segundos. Destarte, os 74 por cento de compradores que, de acordo com as pesquisas efetuadas pela empresa  de comunicação Ketchm, preucupam-se com a inclusão na hora de escolher uma marca crescerão e estarão aliados nesta causa ímpar.