A importância da representatividade na publicidade

Em 2017,  a marca Dove influenciou positivamente as pessoas com o cabelo crespo e cacheado após um comercial que lhe representavam. Na propaganda, as crianças negam o seu próprio cabelo, uma das cita: “Cabelo bonito pra mim, é liso”, com a exaltação dos seus cabelos, elas mudam seu ponto de vista. De modo semelhante, as publicidades tem grande influência na sociedade, a falta de representatividade nelas causa pensamentos de exclusões sociais, à frente disso muitos sofrem com baixa autoestima, podendo gerar consequências piores, como o suicídio. Dessa maneira, a inclusão social e a diminuição de comparações são fatores que mostram o quanto a representatividade é importante.

Em primeiro plano, é válido ressaltar que a inclusão social é essencial para uma sociedade onde todos se sintam representados. Nesse sentido, a Lei nº 10.436, de 24 de abril de 2002, oficializa a Libras (Língua Brasileira de Sinais) como a segunda língua do Brasil, nas propagandas eleitorais é obrigatório o uso. Entretanto, a falta da Libras nas publicidades dificulta a inclusão e interação dos deficientes auditivos, eles acabam não desfruindo do lazer de assistir televisão ou ficar por dentro de assuntos importantes tratados nas publicidades. Em virtude disso, o aprendizado da Língua Brasileira de Sinais é fundamental para que todos tenham conhecimento, utilizando nos meios de comunicação.

Em segundo plano, é significativo dizer que a representatividade desencadeia menos comparações na sociedade. Nesse viés, a marca americana Aerie, em sua nova coleção primeira/verão usou mulheres reais com nenhum retoque de imagem, usando a justificativa de: “Queremos que todas as garotas se sintam bem sobre si mesmas, por dentro e fora”. De maneira similiar, com mais representatividade de pessoas reais, sem seguir o padrão de beleza imposto e não modificando corpos com Photoshop, o indivíduo para de se comparar com uma perfeição inexistente, desenvolvendo autoaceitação. Assim, com mais campanhas mostrando pessoas reais, menos casos de baixa autoestima e doenças como o disturbio de imagem serão encontrados.

Evidencia-se, portanto, que medidas sejam tomadas para acabar com a exclusão social e comparações. Por conseguinte, cabe o Ministério da Educação investir no ensino da Libras nas escolas e faculdades, através do oferecimento de cursos da língua e com palestras explicando sua importância, a fim de alcançar mais brasileiros e fazendo sua utilização constantemente nas publicidades. Além disso, é necessário que o Poder Legislativo ajude a reduzir as comparações na sociedade, elaborando uma lei na qual seja proíbido o uso de Photoshop em modelos, como em Israel, com o intuito de ter pessoas conscientes de corpos reais. Nesse contexto, com essas ações em prática, as pessoas saberão amar suas características e se sentirão representadas como na propaganda da marca Dove.