A importância da representatividade na publicidade

A publicidade surgiu com o advento do capitalismo para aumentar as vendas e por consequência os lucros da empresa. Entretanto, com o tempo adquiriu o poder de influenciar o comportamento social da população e criar uma cultura de massa. Nesse viés, sobre a representatividade na propaganda, cabe analisar dois fatores:  ruptura de padrão de beleza e inclusão social.

A princípio, a indústria cultural,  segundo o filósofo Horkheimer, consiste em construir estéticas e percepções comuns para gerar consumidores. Nesse contexto, deve-se considerar que nos séculos 20 e 21 a indústria cinematográfica controlava a estética predominante e o comportamento que devia ser seguido pela comunidade, desse modo o padrão de beleza da mulher magra, loira e branca foi estabelecido nas mídias e na publicidade. Contudo, tal padrão representa menos de 5% da população feminina -de acordo com os dados do IBGE- e não é aceito pela geração dos Millenials (nascidos entre 1990 e 2000), que lutam pela representatividade e por causas sociais, por exemplo, o racismo, homofobia e gordofobia, ou seja, essa geração não consome o produto e o intutito da propaganda é falho.

Além disso, a inclusão social de pessoas diferentes é fundamental para diminuir o preconceito. A animação  " A familia Mitchell" da plataforma de streaming Netflix, apresenta a primeira protagonista pertencente ao grupo LGBT, o foco da história não é a sexualidade da personagem, porém trás com naturalidade a representatividade para os jovens. Paralelo à ficção, é imprescindível que o público se identifique com as pessoas públicas e atores.

Infere-se, portanto, que a representividade é necessário para que o objetivo da publicidade seja atigindo e para que sociedade mude os comportamentos maléficos para a convivência interpessoal. Por isso, compete ao Ministério da Comunicação, promover uma inclusão social, por meio de campanhas publicitárias e também beneficiar financeiramente empresas que incorporarem uma visiblidade para todos os grupos sociais.