A importância da representatividade na publicidade

No Brasil, a apresentação das raças branca, negra, parda, indígena, oriental dentre outras, construiu o mito da democracia racial, que por sua vez elaborou a ideia da miscigenação para forçar o mestiço, denominado brasileiro. Há 132 anos após a abolição da escravatura, existe um violento e sistemático apagamento da cultura e identidade originalmente negras, principalmente de mulheres. O problema é que essas exclusões se transformaram em discursos políticos ao invés de ações efetivas.

Contudo, houve uma pequena melhora da visibilidade negra. Mas o mercado brasileiro precisa diversificar padrões de beleza e se vincular com a realidade dos receptores da transmissão: os consumidores finais. Entre raças e gêneros sociais que mais aparecem são mulheres com características brancas. Representatividade representa sim, não apenas na televisão, cinema, mas também na publicidade, literatura e na confecção de bonecas e outros brinquedos.

Entretanto, a eleição de certos atributos dos negros como troca ou metonímia para definir e consolidar determinado olhar negativo sobre a negritude, vem sendo uma das mais contundentes estratégias para fixar sentidos e viabilizar a diferença racial. Contudo, ao mapear a evolução da presença negra na teledramaturgia, conclui-se que a mídia não dá a visibilidade à verdadeira composição racial do Brasil e reproduz a ideologia da branquitude como padrão de beleza, colocando negras magras, de traços finos e cabelos alisados.

Portanto, é notória a pequena quantidade uma vez que a representatividade está numericamente abaixo da presença do negro na sociedade. E é dever do governo, que é responsável pelo bem-estar da população, por meio das ONGs, investir em espaços culturais e publicitários, dar mais espaço para negros reais em seriados e telenovelas, criar e distribuir cartilhas, livros ilustrados, brinquedos e até mesmo incentivar artistas plásticos a criar santos negros, diferentes dos europeus loiros e de olhos azuis dos quais estão longe da nossa realidade.