A importância da representatividade na publicidade

A diversidade dos brasileiros foi construída devido aos diversos povos que habitaram o país no período colonial e pós-colonial. Tal realidade constituiu os variados traços da nação proporcionando um pluralismo estético e comportamental. No entanto, mesmo com esse cenário, observa-se uma supressão dessa variedade ao olhar para o que se é veiculado nas publicidades e nos meios de comunicação.  Partindo disso,  torna-se necessário entender as causas para a falta de coerência entre a diversidade do Brasil e o que se é propagado nas publicidades.

Sob essa perspectiva, vale ressaltar que a falta de representatividade vem atrelada à uma visão negativa e até inferiorizada que foi sendo consolidada com o tempo sobre comunidades específicas, como pessoas negras, gordas, com alguma deficiência e LGBTQIA+. Essa visão reflete no que é propagado nas mídias, optando por perfis que seguem um padrão e, portanto, mais valorizadas pelo corpo social. O art 5º da Constituição de 1988 traz como importante a igualdade de todos na sociedade, porém quando se foca nesse panorama é notável o inverso, pois as pessoas não são vistas da mesma forma no campo midíatico quando são excluídas de estarem em revistas, comerciais, por exemplo.

Ademais, faz-se necessário reverter essa limitação que a publicidade vem mostrando ao longo do tempo para que a realidade da diversidade brasileira seja demonstrada como de fato ela se apresenta. Com isso, é apontado uma reação diante da população com uma crescente de movimentos sociais em busca de uma maior representatividade. Todavia, a coletividade - que por muito temo só viu corpos magros, brancos e heterossexuais - mostra resistências diante dessa mudança de padrão anteriormente estabelecido e que não engloba o todo do país.

Desse modo, cabe a todos o entendimento da diversidade que cerca o Brasil e a necessidade que tal realidade seja mostrada no campo publicitário. Para que tal passo ocorra, o Estado, por via do Ministério da Educação, deve criar campanhas nas escolas de todos os níveis mostrando a pluralidade brasileira. Essa medida se torna se torna importante para que haja desde o início dos anos escolares a valorização a realidade da nação. Além disso, a iniciativa privada, como empresas de publicidade e propaganda, podem criar programas que incluam a diversidade, selecionando pessoas que possam abranger a multiplicidade do território no que é veiculado. A partir disso, a publicidade e as mídias podem se tornar de fato  um meio que traga a representatividade do povo brasileiro.