A importância da representatividade na publicidade

O mundo está em constante evolução, conceitos que eram detentores da verdade estão sendo enfraquecidos, devido a grande recusa da população de manter seus ideais, muitas vezes irreais. Essa mudança trouxe grandes consequências ao ramo publicitário, pois ficou evidente que existe uma notável falta de representatividade e diversidade em seu campo, influenciando assim na manutenção de princípios totalmente renegados pela sociedade, como a padronização do corpo.

Em primeiro lugar, é importante salientar que mais de 55% da população do país é negra, de acordo com o IBGE. Contudo, apenas 25% das ações publicitárias possuem esse público, segundo o estudo “Todxs-uma análise da representatividade na publicidade brasileira”, realizado em 2018. Em suma, informações como essas convém para reforçar que, apesar de existir um aumento significativo no número de negros presentes em peças publicitarias, essa quantidade continua baixa. A falta de representatividade negra induz diretamente em como a sociedade se enxerga, dando a entender que há mais brancos e pardos, quando isso não é verdade. A publicidade é uma voz, que infelizmente é pouco usada pelos negros.

Além disso, publicidades que difudem a padronização do corpo, principalmente do feminino, continuam sendo produzidas e expostas nas mídias brasileiras. Naturalmente, as brasileiras comparam os seus corpos com os exibidos e não sentem representadas, uma vez que, o corpo apresentado não se assemelha a um corpo real. Todavia, o constante bombardeio dessa forma de propaganda torna-se um gatilho para a autoestima feminina, influenciando justamente na saúde mental da mulher, fazendo com que muitas busquem por esse padrão, uma prova disso, é a pesquisa realizada Gazeta Esportiva, que afirma que o Brasil é o país com o maior número procedimentos estéticos no mundo, perdendo apenas para os Estados Unidos.

Portanto, a falta de diversidade e representatividade no meio publicitário interfere na vida dos brasileiros, persuadindo a manutenção de padrões inexistentes. Logo, a grande mídia deve elaborar propagandas que realmente expressem a diversidade do povo brasileiro, exibindo sua grande pluralidade de cores, cabelos e corpos, com o intuito de que o padrão que foi imposto seja desconstruído, e que todos, sem exceção, se sintam representados na mídia brasileira. Ademais, toda a sociedade deve lutar para que a diversidade e representatividade seja algo comum em todos os setores do país, pois esse é um grande passo para a equidade brasileira.