A importância da representatividade na publicidade

Durante a Segunda Guerra Mundial (1939-1945), diversos massacres ocorreram contra povos considerados inferiores pelos nazistas, tais como homossexuais, deficientes físicos, negros e judeus, que foram mortos desumanamente em campos de concentração no evento conhecido como holocausto. Esses episódios representam uma desigualdade cultural enfrentada pela Alemanha no período de guerra. Paralelo a isso, o Brasil também enfrenta impasses quanto a essas divergências, carecendo na questão da representatividade na publicidade. Consequentemente, a falta de uma representação de raças, culturas e ideologias em redes televisivas e anúncios publicitários contribui para o isolamento social das minorias no país, e também auxilia o desentendimento da população sobre as consequências do preconceito.

Em primeiro plano, é importante destacar a influência da publicidade para a sociedade e sua importância para a agregação da comunidade em geral, sendo decisiva contra o isolamento de certos grupos sociais, uma vez que ela está presente no dia a dia de toda a população. Da mesma forma, Emile Durkheim afirma em suas obras que os sujeitos estão submetidos à sociedade, que conduz a sua forma de agir, portanto, a falta da representatividade de algum grupo social pode causar o seu isolamento perante a maioria e a frustração dos indivíduos que estão sendo ditados pelo pensamento coletivo. Consequentemente, a falta de representação também contribui para menores oportunidades para esses sujeitos.

Além disso, outro fator afetado pela não representação das minorias é o entendimento da população quanto às consequências da homofobia, transfobia e do racismo. Segundo estudos realizados pelo IBGE, mais de 80% da população brasileira já presenciou algum ato preconceituoso contra outro indivíduo, estatística bastante elevada que representa o nível de preconceito do país. Dessa forma, a indústria publicitária atua como apresentadora dessas minorias ao público em geral e torna-as mais comuns e aceitas dentro da população, colaborando para tornar a sociedade mais igualitária.

Portanto, medidas devem ser feitas para resolver o impasse. Influencers digitais devem, por meio de posts e vídeos nas mídias, apresentar ao público a importância da representatividade na publicidade, com o objetivo de impedir que uma minoria seja isolada da sociedade. Além disso, a indústria publicitária também deve utilizar de seu poder, por meio da inclusão de diferentes culturas e raças, apresentar à população as culturas, pensamentos e sofrimentos desses grupos, a fim de diminuir o preconceito presente na sociedade brasileira.