A importância da representatividade na publicidade

A representatividade pode ser entendida como a expressão dos interesses de um grupo na figura de um representante. No entanto, diversos grupos, como os negros, não são representados de forma adequada na publicidade. Dessa maneira, é importante ter um tratamento social de forma igualitária. Ademais, as possíveis causas desse preconceito são históricas, sob uma visão etnocêntrica e capitalista.

Em primeira análise, o etnocentrismo é um fator relevante na influência do comportamento em sociedade, pois as pessoas criam padrões com a finalidade de imposição social. Por exemplo, desde a época das Grandes Navegações, os europeus que conquistavam terras, se consideravam como uma raça superior, a qual deveria ser exemplo para as demais nações, segundo a História. Com isso, há uma coação de padrões de beleza e comportamentos que não condizem com a realidade mundial, e precisam ser levadas em conta ao realizarem uma propaganda.

Em segunda análise, o capitalismo é um fator fundamental nessa mudança, já que o produto, ou serviço, precisa está de acordo com o mercado consumidor. Para ratificar, o uso da industria cultural, citada por Adorno e Horkheimer, a qual utiliza um padrão de consumo em massa, disseminado nas propagandas, tem interferência sobre os consumidores. Dessa forma, ocorre discriminação de grupos que não estão padronizados, e, sendo assim, não são representados.

Em suma, é preciso ter, na publicidade, uma igualdade de acordo com a pluralidade. Logo, cabe aos publicitários disponibilizar diversidade de conteúdo, por meio de propagandas, com uma maior variedade de produtos e pessoas de diversas culturas, sexualidade, classes sociais e etnias. A fim de aumentar a representação e as opções de consumo. Desse jeito, haverá mais representatividade.