A importância da representatividade na publicidade

No jogo “The Last of Us: Part ||”, a protagonista, uma jovem que tenta sobreviver em meio a um cenário apocalíptico, revela ser lésbica no decorrer da história. A obra, assim, consegue apresentar um certo grau de representatividade, algo que é de extrema importância na publicidade, pois leva à criação de uma sociedade mais justa, já que ela é capaz de não só dar mais liberdade às minorias como também, na realidade brasileira, é um passo na superação do legado escravagista.

Primeiramente, a apresentação da diversidade étinica e sexual nas propagandas é capaz de devolver às minorias uma liberdade que lhes foi subtraída. Segundo Antonio Gramsci, jornalista e sociólogo marxista, as classes dominantes conseguem submeter à seu poder as diversas partes da sociedade por meio da propagação de ideologias que pregam a aceitação da realidade vigente e que suprimem o pensamento crítico dos grupos dominados. Gramsci também propõe que, para a superação dessa ideologia, as classes subjulgadas devem reafirmar e fortalecer suas culturas e idéias. A representatividade, dessa forma, seria uma maneira de valorizar a cultura das minorias e de devolver sua liberdade de pensamento, lutando contra a hegemonia dos grupos privilegiados.

Além disso, no Brasil, a exaltação de negros na publicidade seria um passo na superação do legado escravagista. Após a Lei Áurea, em 1888, definir o fim da escravidão, não houve apoio governamental aos ex-escravos, visto que eles não receberam indenização ou ajuda financeira. Esse fato fez com que a marginalização perpetuasse nesse grupo, cujos descendentes atuais ainda vivem, na maior parte, em situação precária, sendo, segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), a maioria nas favelas. A representatividade dos negros na publicidade, então, seria uma forma da sociedade brasileira demonstrar apoio à essa classe, algo negado a seus ancestrais, definindo um passo na superação do legado escravagista.

Percebe-se, assim, que a representatividade na publicidade é algo que de extrema importância na criação de uma sociedade mais justa, sendo necessária sua incentivação. Para este fim, cabe ao Legislativo, por meio da Câmara dos Deputados e do Senado, criar uma lei que proporcionaria benefícios fiscais, como redução de impostos, às empresas de publicidade que tivessem uma cota de participação de minorias. Isso iria influenciar positivamente na contratação de profissionais mais diversos, tanto sexualmente como étnicamente, o que levaria a sociedade a usufruir dos benefícios da representatividade.