A importância da representatividade na publicidade

País da diversidade. Negros. Mulatos. Pardos. Essas frases costumam remeter às qualidades do Brasil. Todavia, os dados da Agência Heads contrapõem esse enredo, ao menos no campo publicitário, no qual aproximadamente um quarto das propagandas representam negros. Assim, esta situação problemática é causada por pressão social e econômica - sendo necessário sua minimização pelo Estado.

Nesse contexto, em primeira análise, devido a uma coerção, os indivíduos podem se sentir deslocados da sociedade. O processo explicado pelo conceito de Poder Simbólico - do filósofo francês, Pierre Bourdieu - no qual uma norma não explícita, porém efetiva, na comunidade rege as relações sociais e, no caso, a branquitude é vista como padrão de beleza referenciada na mídia. Dessa forma, a baixa representatividade limita o horizonte da diversidade brasileira, tornando, então, os índivíduos fora do esteriótipo alienados do conjunto social.

Paralelamente, em segunda análise, o poder geopolítico prepondera diante da minoria pouco reconhecida. Afinal, países hegemônicos acabam por exportar sua cultura e esmagam o saber local dos demais, nos moldes da “globalização perversa”, de Milton Santos - geógrafo brasiliero -, cuja notável influência eurocêntrica homegeniza às práticas em prol da lucratividade capitalista - e uma das vítimas é a propaganda. Logo, mesmo a ampla diversidade étnica do Brasil é ofuscada pela uniformidade ocidental, devido ao viés de mercado massificado.

Portanto, fica evidente que processos internos e externos prejudicam a representatividade da sociedade como um todo. Diante disso, é dever do Ministério das Comunicações assegurar o reconhecimento da pluralidade nacional, a fim de modificar o imaginário do padrão de beleza da população e reduzir a influência hegemônica exterior. Tal medida será realizada por intermédio de uma legislação, que demande cotas de comerciais protagonizados por não brancos. Por fim, tais cotas, com no mínimo 50% dos representados de pele escura, permitirá a nitdez do “país da diversidade” para os cidadãos.