A importância da representatividade na publicidade

Durante a ascensão do fascismo na Europa, Hitler utilizou a publicidade para reformular o pensamento de milhares de alemães, o que resultou na Segunda Guerra. Tal concepção aduz a ideia do poder que a publicidade exerce na sociedade, podendo ser uma ferramenta de mudança social. Assim, é importante destacar a importância da representatividade nesse segmento pouco inclusivo.

Em primeiro lugar, é imprescindível destacar a influência da propaganda na sociedade. Segundo Schopenhauer, filósofo, a informação é como água, quanto mais se bebe, mais sede se tem. Nesse sentido, as campanhas publicitárias são pequenas fontes de informação que induzem as pessoas a procurarem saber mais sobre determinado assunto. Logo, quando as minorias são inclusas e representadas, a sociedade tende a querer saber mais sobre as causas, para não haver ignorância.

Em segundo plano, é preciso salientar a falta de inclusão das minorias nesse segmento. Apesar de haver uma quantidade significativa dessas pessoas na publicidade, ainda é pouca comparado ao “padrão” imposto. Destarte, conforme “O Globo”, há apenas 25% de protagonismo negro e quando se trata de LGBTs, esse percentual cai para menos de 10%. Contribuindo, assim, para a manutenção de estereótipos e da hegemonia padrão (branca-hetero).

Fica evidente, portanto, a importância da representatividade na publicidade. Dessa forma, é dever do poder legislativo, desenvolver uma política de inclusão das minorias na publicidade, por intermédio de leis que incluam 50% delas no meio publicitário, como novelas e comerciais. Além disso, as empresas de comunicação deverão ser penalizadas caso não cumpram a cota. Dessa maneira, haverá um maior protagonismo representativo na publicidade brasileira.