A importância da representatividade na publicidade

Ao prestar atenção, percebe-se que boa parte dos quadros pintados em diferentes épocas retratam, sem tanta representatividade, moças jovens e brancas como a obra “Meisje met de parel” do artista Johannes Vermeer, “Raparigas ao piano” e “As Grandes Banhistas” do pintor Pierre-Auguste Renoir. No mundo hodierno, no entanto, houve alguns avanços relacionados a uma boa representatividade e sua importância, muitas vezes tratada como “mimimi” por internautas que não veem a mudança como algo positivo.  É preciso analisar, portanto, a causa dessas transformações e também suas consequências.

Primeiramente, é válido ressaltar que essas modificações são ocasionadas por um sentimento de não mais aceitação das pessoas e o lugar em que a sociedade as coloca. Tal fato, por tanto tempo ignorado por boa parte da população, começou a ter mais visibilidade, principalmente na década de 70 e seus movimentos identitários como o feminista, negro, de religião e entre outros. A exemplo disso, pode-se citar a propaganda polêmica do Burger King no mês do orgulho LGBTQIA+, em Junho de 2021, sobre como explicar, na visão de crianças com pais ou mães da própria comunidade, essa forma de amor.

Paralelo a isso e como seu resultado, há uma maior visibilidade de grupos sociais diversos. Sendo assim, e através de trabalhos que acolhem e mostrem o diferente, cresce o sentimento de inclusão no meio social. Entretanto, o reconhecimento desses grupos ainda é precário. A exemplo disso, pode-se lembrar que 53% da população é negra ou parda, mas apenas 26% são representadas na publicidade de acordo com a pesquisa realizada pela 65/10 em parceria com o grupo ABC.

Dado o exposto, é perceptível que ter mais representatividade em publicidades é, antes de tudo, tirar rótulos e acrescentar oportunidades de inclusão. Dito isso, é importante que a sociedade como um todo repense os seus estereótipos perante alguém ou um grupo através de pesquisas sobre o outro ou até mesmo ao conhecer outras pessoas, pois assim poderá escutá-las e realmente entendê-las, para que possa haver um meio de convivência empático e livre de julgamentos preconcebidos. Além disso, é imprescindível que as empresas de marketing e publicidade procurem retratar a diversidade por meio da inserção de indivíduos das mais diferentes comunidades existentes em suas propagandas. Desse modo, visa-se um maior reconhecimento e visibilidade para tais pessoas.