A importância da representatividade na publicidade

Atualmente, é visível a falta de representatividade de cultura, raça e gênero em peças publicitárias. A constante permanência do racismo, discriminação e o preconceito é a caracteristica que permite que, a sociedade tenha um modelo arcaico que prejudica a inclusão desses povos a se conectarem com o mundo multicultural existente. Na telenovela ‘‘Caras e Bocas’’, mostra a história de Ada, uma criança negra, que tinha o sonho de ser modelo e participar de propaganda de sorveteem sua cidade. Apesar de a menina ser a melhor concorrente na entrevista, não foi escolholhida devido à sua cor de pele. Além da ficção, os efeitos da humanidade não são diferente dos da trama e podem afetar a vida acadêmica dos cidadãos. Situação essa, devido a alguns fatores, a exemplo do individualismo e ineficiência do Estado.

Em primeiro lugar, deve frisar os motivos pelos quais a exclusão ainda é tão presente para algumas culturas, raças e gênero em peças publicitárias. Dessa maneira, o individualismo, a falta de empatia, racismo, discriminação e o preconceito  presentes na sociedade, não permite que a mesma evolua e assim degenerar o modelo arcaico pré-existente. Segundo uma pesquisa feita pela agência Heads e ONU mulheres, o número de protagonistas negras em peças publicitárias chegou em 25%, o maior porcentual visto em pesquisas até o ano de 2018. Uma porcentagem muito pequena, visto que o Brasil é um país multicural e diversificado. Dessa forma, pode-se perceber que o problema precisa ser superado, uma vez que os mesmo prejudica a evolução do país, assim como a inclusão de pessoas menos favorecidas a se conectarem com  o mundo multicultural existente.

Em segundo plano, deve ressaltar a ausência de medidas governamentais, referentes  a representatividade de cultura, raça e gênero em peças publicitárias, como leis que obrigam as empresas na inclusão desses povos, como membros da sociedade, de forma a participarem de modo efetivo e equilibrado na publicidade. Conforme o sociólogo Zigmunt Bauman, a falta de solidez nas relações sociais, políticas e econômicas é a caracteristica da modernidade líquida vivida no século XXI. Diante de tal contexto, mostra-se evidente análise para a problemática.

Infere-se portanto, que o problema precisa ser resolvido. A começar, cabe ao poder legislativo criar leis que inclem as diversas culturas, raças e gêneros em peças publicitárias. Um exemplo seria, leis que obrigam as empresas a terem vagas obrigatórias a essas pessoas de forma proporcional ao número total de habitantes, a fim de respeitarem a diversidade do país e a representatividade na publicidade. Além disso, a mídia deve ajudar com propagandas para contribuir no papel de conscientização de modo a mitigar o individualismo e outros males que ajudam na exclusão de pessoas menos desfavorecidas na sociedade . Dessa forma, o mundo pode superar o problema.