A importância da representatividade na publicidade

Em 2019, uma das principais redes televisivas brasileiras, O Globo, colocou pela primeira vez uma mulher negra, Maju Coutinho, como âncora do Jornal. Nessa perspectiva, a situação de Maju foi um essencial caso de representatividade, na publicidade, para a conjuntura hodierna, o que é extremamente importante, devido ao sucesso dos produtos, bem como a mitigar a intolerância.

Diante dessa situação, a identificação como publicidade é fundamental para a compra de mercadorias. Nesse sentido, pesquisa do Instituto Locomotiva mostra que apenas 6% da população negra brasileira sente que isso se reflete na publicidade comercial, o tamanho do mercado pode chegar a 1,5 trilhão de reais. Portanto, se a popularidade for maior, o mercado consumidor se expandirá, pois os compradores se sentirão parte da propaganda e prestarão mais atenção ao produto, e também haveria beneficio para a empresa, pois obterá mais lucros. Portanto, para que o produto seja valorizado, diferentes aparências devem ser incluídas.

Além disso, a representação é essencial para mitigar os preconceitos existentes. Ademais, o sociólogo Gilberto Freyre em seu livro “Casa Grande e Senzala” afirma que a população brasileira foi construída em torno de uma família patriarcal centrada na figura do fazendeiro senhor de engenho, o branco. Dessa forma, o Brasil se consolidou focando em um grupo em detrimento de outros como mulheres, gays e negros. Nesse viés, é importante que essas minorias sejam representadas na publicidade, pois ganhar mais espaço pode reduzir a discriminação que lhes foi imposta desde os tempos coloniais. Portanto, é imprescindível identificar na mídia para maior visibilidade as classes que estão desvalorizadas.

Infere-se, portanto, que conforme a circunstância atual brasileira são necessárias medidas a fim de dar a devida importância a representatividade na publicidade. Para tanto, o Ministério da Cidadania - órgão responsável por promover o desenvolvimento cultural - precisa aumentar a quantidade de publicidade com visibilidade. Isso ocorrerá, por meio de subsídios às empresas que queiram se anunciar, de forma a estimular a participação de diversos grupos da sociedade. Com a implementação, a importância da identificação nas propagandas será reconhecida e casos como o de Maju Coutinho se repetirão.