A importância da representatividade na publicidade

Na propaganda da marca Pantene, é retratado várias mulheres brancas e magras, com os cabelos brilhantes e lisos, mostrando como é forte e poderoso o uso da tal marca. Nesse sentido, é de suma importância que, grande parte da população se sinta representado pelo o produto no qual se interessa em comprar. No entanto, a falta de representatividade nas publicidades de tv e midiáticas, visando que, para desejar-se por um ítem, uma pessoa tem que no mínimo entender que serve para ela. Portando, faz-se necessário medidas a fim de amenizar esse impasse, que dentre as principais causas estão os esteriótipos no mercado, e a falta de debates vigente ao assunto entre as empresas de marketing.

Sob essa perspectiva, convém enfatizar que a contínua padronização no mercado, não contribui para o crescimento de representatividades nas indústrias. Nessa óptica, de acordo com a ONU, 60% dos esteriótipos permanecem tanto na tv, quanto em redes sociais. Sob esse viés, mulheres de cabelos crespos, nunca vão consumir um produto de cabelo, logo, não são apropriado para elas. Dessa forma, é inaceitável que, em pleno século XXI, a grande massa de pessoas no mercado das propagandas são majoritariamente brancas e cis, em um país tão diversificado.

Além disso, o escasso de discussões das empresas de marketing responsáveis pelo a diversidade de “publis” é alto que se preocupa. Nesse contexto, durante a propaganda de dia dos pais, muitas pessoas se sentiram incomodadas pela a participação do transsexual Thammy Miranda. Sob o mesmo ponto de vista, o aborrecimento da grande massa diante da publicidade, tem como resultado, a falta dessa “quebra de tabu” de muitas indústrias. Por outro lado, uma parte da população se viram pela primeira vez em um comercial de tv, sendo transmitido para todo o Brasil.

Fica evidente que, os esteriótipos e a falta de debates, são prejudiciais a representatividade na publicidade e que, logo, é necessário mudanças. Por isso, a ABA ( Associação Brasileira de Anunciantes) em parceria com a ABAP ( Associação Brasileira de Agência de Publicidade) deve promover campanhas, incentivar suas agências de publicidades, por meio de reuniões com os responsáveis, em redes sociais, revistas e, rádio, a fazer mudanças urgentemente no mercado de marketing. Nesse sentido, o intuito de tal medida é incluir comunidades, indígenas, negros e toda representação possível, nas grandes telas d tv e mídias sociais e, consequentemente minimizar a padronização de propagandas. Feito isso, a amplitude do mercado estará mais diversificada e mais próxima da realidade brasileira.