A importância da representatividade na publicidade

Recentemente, a marca de cosméticos Avon apresentou sua nova campanha com a participação do ator e ex-bbb Lucas Penteado como representante de luta e resistência da comunidade negra e LGBTQIA+. Entretanto, a importância dessa diversidade na publicidade ainda não é reconhecida por muitas marcas no Brasil. Esse fato reforça estereótipos que, além de prejudicarem a luta por igualdade e visibilidade das minorias, também afetam negativamente o psicológico de quem consome tal conteúdo. Com isso, é imperioso que esse aspecto negativo seja trabalhado.

Em primeira análise, é evidente que a falta de diversidade nas propagandas dificulta o processo de luta pela equidade social. Isabel Aquino, diretora de planejamento da agência Heads, aponta o importante papel das marcas na contribuição com discussões sociais, afirma também que nada vai mudar se as pessoas não mudarem seus pensamentos e pré-conceitos. Sob essa ótica, constata-se a importância da participação das marcas na quebra ou fortalecimento de estereótipos. Desse modo, com a atual falência de representatividade nesse meio, uma busca por direitos e conscientização social se torna cada vez mais distante para as minorias.

Além disso, uma esmagadora presença de pessoas brancas, magras e com a pele livre de defeitos na mídia reforça um padrão estético que atinge o psicológico dos telespectadores. De acordo com um estudo realizado pela agência SA 365, os grupos minoritários tiveram uma participação quase nula em boa parte das marcas analisadas na pesquisa. Visto isso, é possível analisar que o estereótipo de corpo e pele “perfeitos” retratados em propagandas pertencentes a grandes marcas, faz com que as pessoas que consomem esse conteúdo tentem obter um padrão físico inalcançável e, consequentemente, acabem se frustrando consigo mesmas.

Logo, é imprescindível o reconhecimento da importância da representatividade na publicidade. Assim, torna-se evidente a necessidade de emissoras de TV contribuírem com a divulgação do trabalho das marcas, que devem contratar pessoas de diferentes etnias e personalidades para serem os rostos de suas campanhas, em prol da identificação do telespectador com a mesma. Dessa maneira, faz-se possível um avanço na valorização e no respeito pela constante luta por igualdade social das minorias no país.