A importância da representatividade na publicidade

A propaganda tem como principal objetivo, criar um laço entre o seu público alvo e o seu produto, cria-se uma afinidade. No Brasil, no entanto, a falta de representatividade na publicidade afasta o consumidor da mercadoria. Isso se evidência não só pelo reforço da estética padrão imposta em nossa sociedade, como também pela falta de visibilidade das minorias.

Diante desse cenário, é possível destacar a ditadura da beleza como um dos principais motivadores desse empecilho. De acordo com a pesquisa da empresa Kantar, 70% das pessoas não se identificam com os anúncios voltados a elas, os entrevistados não se vêem nos modelos esteriotipados: altos, magros, brancos, cabelos lisos, corpos definidos, etc.

Além disso, é fulcral destacar a falta de atores que realmente representam grande parcela da sociedade dentro dessas divulgações. A atriz brasileira Cinthya Rachel - intérprete de Biba, do seriado infantil Castelo Rá Tim Bum -, relatou em suas redes sociais sobre a importância de ter sido a primeira criança negra a protagonizar um comercial, e como até hoje recebe mensagens de seguidores agradecendo-a por essa representação. Portanto, torna-se claro a importância dessa aproximação real com o consumidor.

Logo, é necessário que medidas sejam tomadas com o intuito de mitigar esse impasse. Para isso, a CONAR, Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, deve elaborar debates com as agências por meio de encontros e campanhas, com a presença de profissionais da área, incentivando a pesquisa para conhecer a fundo as pessoas que formam o seu público alvo. Espera-se, com isso, dar uma visibilidade maior para essas pessoas e atenuar o alto índice da população que não se ve retratada na mídia brasileira.