A importância da representatividade na publicidade

De acordo com o filósofo espanhol Jorge Santayana “A publicidade é o moderno substituto do argumento: a sua função é fazer o pior parecer melhor”. Sendo assim, a importância da representatividade na publicidade é auxiliar no rompimento de preconceitos e esteriótipos negativos presentes na sociedade. Visto que, tanto a função primordial da propaganda: tornar coisas e pessoas agradáveis para aceitação do público, quanto sua enorme influência sob o coletivo colaboram com o rompimento destes paradigmas, que ameaçam a equidade de direitos dos cidadãos.

Primeiramente, é válido pontuar que a especialidade da área de anúncios é desfazer concepções negativas acerca do que promove, utilizando-se de técnicas de persuasão. Podendo, neste processo, usufruir destas mesmas ferramentas de convencimento, para desconstruir preconcepções acerca das minorias, veiculando de forma respeitosa indivíduos desses públicos(afrodecendentes, mulheres, pessoas LGBTQIA+). A fim de cumprir com uma importantente função social: a de formar cidadãos concientes. Este tipo de propaganda é intitulada como “publicidade contraintuitiva” na obra “As brasileiras e a publicidade contraintuitiva: enfrentamento do racismo pela midiatização da imagem de mulheres negras” do autor Francisco Leite, na qual, o mesmo, vale-se de dados positivos obtidos em amplas pesquisas, a respeito da ruptura de descriminações no imagético social, para quantificar a extrema importância deste tipo de veiculação para o avanço ético do coletivo.

Ademais, deve-se resaltar que o poder de influenciação da publicidade é imenso. Por tal, pode convencer nações a compactuarem com ideologias maléficas e degradantes- como ocorreu durante o Governo Nazista, no qual Joseph Goebels (Ministro da Propaganda) utilizou de meios de comunicação para difundir a supremacia ariana e a xenofobia por toda a Alemanha. Como também tem a capacidade de alavancar os preços das ações de empresas com mentalidade progressista, o que aconteceu com a perfumaria brasileira “Natura”, que recebeu expansiva repercussão positiva após divulgar propagandas com o ator trans, muito influente na comunidade LGBTQIA+, Thammy Miranda. Sendo assim, este importante aparato, tem total propriedade para atenuar crueis discriminações no corpo social.

Em suma, tendo como objetivo aumentar a representatividade na publicidade e consequentemente amenizar os prejulgamentos entre indivíduos, cabe aos consumidores unirem-se, por meio de grupos no facebook, para compartilhar informações acerca de empreendimentos cujas publicidades apoiem as minorias, para corroborar com seu trabalho (comprando seus produtos e divulgando seus serviços). Destarte os 74 por cento de compradores que, de acordo com a empresa de comunicação “Ketchm”, preucupam-se com a inclusão na hora de escolher produtos cresceram e estarão aliados nesta causa.