A importância da representatividade na publicidade

“O mais escandoloso dos escândalos é que nos habituamos à eles”. A máxima da filósofa Simone de Beuvoir ilustra facilmente a questão da importância da representatividade na publicidade, uma vez que há uma postura passiva perante o assunto de caráter polêmico. Esse quadro de conflito tem como origem o ideal consumista e entre os fatores que contribuem para sua permanência destacam-se o estereótipo e o preconceito.

Em primeiro plano, pela perspectiva do filósofo David Hume, temos que a estética é empírica e relativa, ou seja, subjetiva conforme as experiências e gostos de cada indíviduo. No entanto, a realidade que vivenciamos impõem um padrão de beleza na sociedade, um estereótipo inatingível que recai principalmente sobre o corpo da mulher, continuamente reforçado pela propaganda e que prega a branquitude e a magreza. Consequentemente, excluindo aqueles que não se encaixam em tal ideal de projetos publicitários como propagandas e papéis de protagonismos.

Outrossim, a falta de representividade não afeta somente no âmbito estético, mas em diversas outras esferas de minorias, como a sexualidade. Em uma sociedade heteronormativa, é essencial que os opostos a esta realidade tenham visibilidade, tanto como forma de inserção como busca de respeito. Contudo, projetos de lei como a PL 504/20, que visa a proibição de qualquer propaganda com alusão a diversidade e preferências sexuais, perenemente tentam sabotar essa representatividade. Dessa forma, reforçando pré-conceitos ultrapassados.

Infere-se, portanto, que medidas são necessárias para resolver a questão de falta de representatividade na publicidade brasileira. O Governo aliado ao Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) deve promover um projeto de lei que vise uma maior inserção de diversidade no âmbito publicitário, através de equidade pré-estabelecida com os demais integrantes de propagandas, novelas e outros. Somente dessa forma, poderemos caminhar rumo a maior representatividade.