A importância da representatividade na publicidade

O Brasil foi o último país das Américas a abolir a escravidão, posto isso, a sociedade brasileira foi formada sob uma perspectiva segregacionista, que marginalizam um grupo em detrimento de outro. Ademais, os ideais de exclusão se fazem presente na publicidade, seja pelo processo histórico seja pela persistência á aversão ao diferente.

Primeiramente , é relevante ressaltar a existência de grupos sociais que são silenciados de diversas atividades na sociedade, por exemplo, a ausência de, principalmente, negros e a comunidade LGBTQIA+ em conteúdos publicitários. Além disso, é evidente que o processo histórico influenciou no pensamento preconceituoso, visto que, o Brasil entre os anos 1800-1900 incentivou diversas politicas para o branqueamento da nação, com o intuito de exterminar a população negra do território verde e amarelo. Como também, homossexuais e toda a sua comunidade (LGBTQIA+) são julgados pela opção ou orientação sexual, apenas por serem considerados diferentes do padrão estipulado como correto.

Outrossim, a publicidade evita a utilização de personagens negros ou casais homossexuais em campanhas ou propagandas televisivas, como ainda, é perceptível que, em alguns casos, os atores negros tem seus traços fenotípicos modificados, como, o alisamento de seus cabelos cacheados. Assim, é visível que, o pensamento de exclusão á diferença é fortalecida pelo campo midiático. Além disso, no livro da autora Djamila Ribeiro, em sua obra: Pequeno manual antirracista; ela trabalha a ideia de que quando os grupos marginalizados não recebem a verdadeira representatividade, isso abre espaços para o fortalecimento de práticas preconceituosas, uma vez que, ao silenciar esses grupos de atividades ou posições na sociedade, isso reforça o pensamento de que eles não merecem estar em determinado lugar. Logo, é de extrema importância a representatividade na publicidade, a fim de que indivíduos, geralmente, oprimidos sintam-se pertencentes ao seu local de vivência e para a propagação de ações igualitárias.

Portanto, é fundamental a ocorrência de mudanças no cenário vigente. Em primeiro plano, é necessário detectar que não é possível mudar o passado, contudo, é possível a criação de uma ação contra a ausência da representatividade de todo o corpo social. A princípio, é relevante que o Governo Federal, dentro do uso de suas atribuições, realize uma campanha divulgada amplamente nos comerciais televisivos e em suas respectivas redes sociais, pronunciando-se a favor de maior representatividade publicitária dos grupos marginalizados, a campanha contará com a presença de negros e homossexuais, visando assim, demonstrar a diversidade que compõe toda a nação e buscando influenciar o campo publicitário, para que valorizarem a verdadeira identidade dos indíviduos.