A importância da representatividade na publicidade

A representatividade na publicidade pode ser definida com a inserção em campanhas de “marketing” de grupos minoritários ou historicamente pouco introduzidos, como o LGBTQIA+, o de mulheres e homens pretos, ou o de mulheres não esteriotipadas (como as não magras). Sendo assim, dado essa definição, é notório se tratar de algo com relevância para o contexto social atual. Desse modo, visando melhor compreender essa importância, dois dos pontos positivos para essa representatividade devem ser analisados: sua boa consequência em um âmbito individual, assim como, a em um contexto coletivo.

Primeiramente, no que tange ao contexto individual, a representatividade possui consequências boas aos indivíduos desses grupos excluídos, uma vez que contribui para a garantia de seus direitos fundamentais. Nesse horizonte, esses direitos são aqueles baseados no princípio da dignidade. Princípio esse de difícil definição, porém, com uma fácil compreenção contextual de quando é assegurado ou ferido. Desse modo, ao se analisar o cenário da ausência de representatividade é visível sua lesão, dado que pessoas pertencentes a sociedade estão sendo excluídos de certa participação dela. Sendo assim, é notório a relevância dessa representatividade para elevar a noção de pertencimento social a tais indivíduos exclusos e, assim, assegurar-lhes plenamente seus direitos fundamentais.

Outrossim, em um contexto coletivo, tem-se a relevância da representatividade jutificada pelo seu poder de influência que pode ser aplicado para elevar bandeiras de lutas sociais, dando voz a grupos que buscam igualdades, o que pode contribuir, assim, com a construção de uma sociedade melhor. Um exemplo que ratifica esse contexto é a campanha de “marketing” desenvolvida pelo Club de Regatas Vaco da Gama, que na semana do dia internacional do orgulho LBTQIA+, em uma partida oficial, auxiliou para a luta contra o preconceito no esporte ao jogar com uniforme alusivo a bandeira do movimento. Fato que sensibilizou muito sua grande torcida e contribuiu, notoriamente, com o movimento de luta desse grupo.

Dados esses fatos, é visível a importância da representatividade na publicidade tanto em um contexto individual quanto em um coletivo. Desse modo, visando que ela e seus pontos positivos cresçam, é imprescindível por parte da iniciativa privada e pública, veicular, em meio midiático, grandes quantidades de propagandas e campanhas com elevado teor de represntatividade, uma vez que ao se fazer isso, mais grupos serão contemplados e todas as consequências positivas desse cenário tenderão a crescer.