A importância da representatividade na publicidade

Joel Z. Araújo evidencia que a televisão e outros meios de comunicação não asseguram que, crianças e jovens pretos, tenham modelos que promovam sua auto-estima e negritude. Conforme a máxima do autor, destaca-se o quão importanante é a representatividade cultural em meios publicitários, em especial, à parcela preta da população, para que haja um sentimento e autoconhecimento pleno de pertencimento social.

A “supermodelo” britânica Naomi Campbell, relatou que em seus 35 anos de carreira, os quais atuou como modelo, nunca foi convidade para estampar campanhas publicitárias de beleza feminina. Outrossim, a alegação de Naomi é pertinente e está diretamente ligada aos padrões estéticos propostos e reforçados pela esfera midiática, que tem como sua base a estética ariana. Por conseguinte, tais moldes afetam diretamente, sobretudo, jovens e mulheres pretas, que passam à associar essa exclusão de beleza com sua negritude. O que por sua vez, acarreta proporcionalmente em sua auto-estima e problemas sócio-culturais futuros.

Ademais, a agência Hades realizou uma pesquisa e obteve resultados indubitáveis, constatou-se que dentre as campanhas publicitárias que obtiveram modelos pretas como protagonistas, cerca de 47% dessas mulheres possuíam traços negroídes. Destaca-se que padrões arianos, os quais são reforçados pela mídia, também são usados como métrica de beleza para outras raças, excluíndo então aqueles que não se enquadram. Isso significa que campanhas publicitárias atuais estão longe de serem representativas, embora representatividade e inclusão sejam de extrema importância, a mídia ainda controla o que em sua concepção é “belo” e “feio”, e mulheres pretas com seus traços naturais, como por exemplo, cabelo crespo e nariz largo, até o presente momento é considerado como “feio”.

Por fim, cabe ao Ministério da Cidadania em parceria com veículos televisivos, como por exemplo, Rede Globo, Sistema Brasileiro de Televisão (SBT), Record e outros, criar uma campanha publicitária, cujo o nome será “Toda forma de ser, é linda”. Essa campanha deverá ser exibida durante a semana dos dias 08/03, 28/06, 07/09 e 20/11 no horário nobre das respectivas emissoras. Além disso, o elenco dessa campanha deverpa ser diverso, contendo homens e mulheres, crianças e jovens de todas as raças e biotipos, mostrando que cada traço e corpo é unico e, por isso, deve ser celebrado e respeitado. O objetivo dessa campanha é despertar a auto-estima e o bem estar de quem estará assistindo, e lembrar que o “lindo” é ser único. Conclui-se que, portanto, somente assim outras campanhas publicitárias serão criadas e realizadas visando a maior inclusão e representação real da sociedade.