A importância da representatividade na publicidade

Theodor Adorno, em sua obra “Dialética do Esclarecimento”, propõe um projeto de libertação do homem da opressão e da massificação, por meio de uma ampla formação humanística. Para o filósofo alemão, o homem deve caminhar na direção de uma consciência crítica baseada na dignidade e no respeito às diferenças. Considerando essa perspectiva na análise da conjuntura atual, tem-se a importância da representatividade na publicidade, o que revela a perpetuação da desigualdade de tratamento à população e a necessidade de combatê-la.

Em primeira análise, analogamente à Revolução Industrial, que teve seu início em 1760, houveram mudanças significativas na maneira com que a sociedade se relacionava com o mundo. Sendo assim, a mídia contribuiu com o processo de consumismo desenfreado ocasionado pela rapidez com que as indústrias produziam mercadorias e para isso utilizou a publicidade para propaga-lo. Logo, revistas e desfiles de moda, entre outros meios midiáticos, utilizam de um padrão de estética de pessoas para a divulgação de produtos.

Com o processo citado, houve a falta de representativida na mídia, pela não inclusão de setores alijados de poder na comunicação social, como evidencia a agência Heads, em que mostra que apenas 25% das protagonistas de peças publicitárias são negras. Em virtude dos fatos mencionados, há consequências negativas ocasionadas,  como a falta de noção de pertencimento da sociedade que não é representada e dessa maneira, a desigualdade social. Ademais, a problemática fere o artigo 5° da Constituição Federal de 1988, que diz respeito a direitos sociais, por não garantir o tratamento comunitária simétrico.

Feita essa análise, fica evidente a necessidade de ações promotoras do bem-estar coletivo. Desse modo, torna-se imprescindível que o Ministério da Educação, instrumento de metamorfose social, atue com palestras acerca da importância da inclusão coletiva em meios midiáticos, por meio de escolas e associações de bairro, de modo a garantir maior conscientização coletiva acerca da problemática apresentada. Somente assim haverá a chance de caminhar-se em direção de um sociadede com mais dignidade proposta por Adorno, em que há a noção da importância da representatividade na publicidade.