A importância da representatividade na publicidade

Sabe-se que o principal objetivo de uma campanha publicitária é promover um produto, serviço ou ideia, atingindo assim o maior público possível. Entretanto, é necessário se atentar ao fato de como e com quem são feitas essas campanhas, pois em grande parte apresentam uma pífia representatividade. Isso se deve especialmente ao histórico eurocêntrico, que impôs padrões, sejam eles de raça, orientação sexual, gênero ou beleza, que se perpetuam infindavelmente. Somando-se a isso ausência de atuação do Poder Público, visto que que influenciam diretamente na isonomia dos meios de comunicação.

Primordialmente, pesquisa realizada pela agência “Heads“, monitorou em 2018 durante uma semana comerciais veiculados em canais de televisão, aberta e fechada, chegando ao resultado de que das publicidades envolvendo homens, apenas 13% deles eram negros, enquanto os brancos representavam a maioria esmagadora de 76%, sendo que o mesmo vale para campanhas envolvendo mulheres: 25% das publicidades eram compostas de mulheres negras, enquanto 64% eram de mulheres brancas. Mesmo que a pesquisa tenha sido realizada visando obter dados em relação a raça e cor de pele, o mesmo acontece para vários padrões eurocêntricos intrínsecos a sociedade: pessoas brancas, altas, magras e heterossexuais.

Ademais, o fato de que a maioria das publicidades são de autoria de empresas privadas, sem ligação direta ao Estado, não o isenta de sua responsabilidade, tendo em vista que o Poder Público influência na isonomia dos meios de comunicação, pois se uma propaganda de caráter pouco inclusivo vai ao ar e eventualmente não é tomada nenhuma atitude para que esse cenário mude, é de responsabilidade direta do Estado.

Portanto, é mister que o Estado tome providências para melhorar o quadro atual, realizando monitorias e análises de publicidade no País, para que com isso sejam criados incentivos, como diminuição percentual em cobranças de impostos para empresas que realizarem publicidades inclusivas, e normas, que visem punir e educar empresas que estejam em divergência com a disseminação da diversidade em suas publicidades. Com a adoção das medidas supracitadas, certamente esse cenário de grande ausência no que diz respeito a diversidade teria uma evolução e caminharia a inclusão de todos os tipos de pessoas.