A importância da representatividade na publicidade

Desde seus primórdios a publicidade utiliza de diversas maneiras de chamar a atenção do consumidor, entre elas destaca-se a utilização de personagens para estampar e dar voz as suas campanhas. Diante disso, temporalmente foi construído um padrão visual para os modelos que ficou bastante perceptível na história da publicidade, entretanto esses padrões não representam a maioria das pessoas que são impactadas pelas campanhas diariamente, negligenciando a importância da representatividade na publicidade, que ocorre devido ao racismo estrutural ainda presente em nossa realidade e a falta de tolerância acerca de grupos minoritários que compõe a sociedade.

Em primeiro lugar, é lícito afirmar que o mundo vive sobre influência de fortes estereótipos. Em vista disso, pesquisas da ONU Mulheres apontam que 53% das mulheres negras utilizadas para representação em campanhas possuem tom de pele mais claro, com traços finos e cabelo liso ou alisado. Isso se deve, em suma por parte do racismo estrutural construído ao longo da nossa história, do qual, herdamos estereótipos de beleza que não condiz com a realidade da maioria, mas que reforçamos atualmente na sociedade a partir das campanhas publicitárias. Assim, deve haver maior inclusão étnica nos movimentos publicitários.

Outrossim, é imperativo destacar a falta de tolerância como coadjuvante para a permanência da problemática. Diante disso, estudos realizados pela agência SA 365, em diversos segmentos de comunicação publicitária, mostram a comunidade LGBTQIA+ com uma participação quase nula em boa parte das marcas analisadas. Assim, embora seja relativamente baixo o número de inserção desses indivíduos, já é possível ver esforços de algumas marcas, para inserir em suas peças casais de todos os tipos, ajudando assim a desconstruir os padrões de família ideal ainda muito enraizados na nossa sociedade, entretanto, muitas sofrem boicote na nossa sociedade quando o fazem, uma vez que o conservadorismo ainda é bastante presente no nosso dia a dia. Portanto, urge que sejamos mais tolerantes diante a inserção desses indivíduos.

Urge, pois, que medidas sejam tomadas com intuito de coibir o problema discorrido. Assim, faz-se necessária a ação do Estado de modo a garantir maior representatividade das minorias presentes no país, por meio da destinação de fundos para realização de peças publicitárias abordando a importância da representatividade tendo como precursores os indivíduos não representados, é também dever das instituições educacionais, promover a conscientização dos jovens através de palestras acerca da diversidade étnica e a importância da inclusão dos indivíduos na sociedade por meio da publicidade. Feito isso, o Brasil poderá ter completude na representação dos indivíduos.