A importância da representatividade na publicidade

O filme “Pantera negra” da série de filmes da Marvel quebrou completamente com os estereótipos de representação do afro-descendente nas telas,ao apresentar em seu cenário fictício a nação de Wakanda -localizada na África Subsaariana- como a mais desenvolvida e avançada do mundo junto com a criação do primeiro super-herói negro.Acerca disso,é possivel observar um exemplo de representatividade que infelizmente é uma exceção quando comparado ao contexto midiático geral,o qual não atende satisfatoriamente a necessidade de retratar negros,e também outras minorias,em papéis de prestígio e em propagandas publicitárias,assim como faz com o público padrão.Logo,é evidente a carência de solução de tal problemática.

Em primeiro lugar,é necessário explicitar a importância de “se ver” na sociedade atual,visto que para algumas parcelas da população,como a negra,que por muito tempo foi retratada com inferioridade,“se ver” em anúncios de produtos de beleza para pele e cabelo significa abertura de possibilidades e inspiração, assim como para a comunidade LGBTQIA+ ao ser incluída em papéis familiares normalmente destinados a famílias tradicionais,por exemplo.Apesar disso,o Brasil ainda é um país o qual tem uma taxa de preconceito estrutural muito elevada,o qual funciona como um mecanismo excludente para um grande público ao servir de barreira para o início de tentativas por parte das marcas de mudarem essa situação.

De acordo com a Constituição Federal,todos os indivíduos são iguais perante a lei,portanto,qualquer arbitrariedade de tratamento não justificável vai contra os valores já pré-estabelecidos desde 1988.Dessa forma,é indiscútivel que a falta nítida de mais exemplos de representatividade se dá pois mesmo tendo respaldo na lei que a pluralidade da população deve ser respeitada ainda são poucas as medidas estatais para se certificarem de que isso realmente aconteça.

Em suma,a discussão aqui apresentada chama atenção para a resolução do problema.Assim,cabe ao Estado,em parceria com as maiores redes televisivas do país,diversifcar peças publicitárias que atendam a universalidade tanto de gênero,quanto étnica por meio de introdução cenas que mostrem a realidade no Brasil como ele é,miscigenado e contruído por diferenças,a fim de dar visibilidade e inclusão aos grupos que por muito tempo foram invisíveis para a sociedade.Com isso,serão frequentes exemplos magníficos como o filme “Pantera Negra” no campo da publicidade e propaganda.