A importância da representatividade na publicidade

Na tela “A Liberdade Guiando o Povo”, de Eugéne Delacroix, é retratada uma mulher liderando um grupo em busca de um fim. Extrapolando a arte, a publicidade configura-se como uma espécie de azimute para guiar os indivíduos em direção à diversidade. Nesse sentido, surge a importância da representatividade no âmbito publicitário, com vistas a fomentar a desconstrução de estereótipos e a inclusão social. Observa-se, pois, a premência de ações que sirvam como um farol norteador na publicidade, em prol de uma sociedade mais ética e igualitária

A princípio, é relevante reiterar a essencialidade da diversidade no setor publicitário para diminuir preconceitos ao próximo. Ilustra esse quadro, o comercial da “Natura” do dia dos pais, que retrata um casal homossexual. Fora das telas, tal propaganda afirma a normalização dessa minoria social ao representá-los como um exemplo de pais. Nesse sentido, a representatividade na mídia percebe-se imprescindível para quebrar os padrões e reafirmar novos, de forma a conduzir alguns grupos sociais à auto aceitação, como obesos, por exemplo. Dessa forma, a representatividade serve como forte elemento na mobilização de causas sociais, haja vista que retratam setores menosprezados socialmente- deficientes por exemplo- a fim de que obtenham visibilidade.

Para além dessa reflexão, a representatividade na publicidade denota-se necessária como um expoente inspirador para uma espécie de democratização de alguns espaços sociais. Nesse contexto, na visão do filósofo Locke, o homem é uma folha em branco a ser preenchida ao longo de suas experiências. Analogamente, os indivíduos precisam ser “preenchidos” por influências positivas advindas da representatividade. Sob essa ótica, a diversidade na mídia é uma ferramenta capaz de conectar marcas a um maior público, incluindo diferentes grupos antes “descartados” pelas grandes empresas. Desse modo, tal representação no âmbito publicitário impulsiona o senso de pertencimento de minorias sociais, como negros e mulheres, à altos cargos por exemplo.

Infere-se, portanto, que surge a magnitude da representatividade no âmbito publicitário, com vistas a estimular a desconstrução de estereótipos e a inclusão social. Logo, é basilar que o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária promova palestras por meio de lives sobre a necessidade da representação da diversidade nas peças publicitárias, com o objetivo de incentivar a tolerância e o respeito entre grupos sociais diferentes.