A importância da representatividade na publicidade

O quadro “Operários”, da modernista Tarsila do Amaral, é um importante retrato da sociedade brasileira, ao apresentar trabalhadores de cores e raças distintas lado a lado. Fora do contexto artístico, verifica-se que a população do Brasil, assim como aquela na pintura, é marcada pela diversidade e miscigenação, entretanto, não é representada completamente no âmbito publicitário. Nesse sentido, é válido discutir sobre a inclusão de minorias na publicidade e o principal impacto negativo quando isso não acontece, como o fortalecimento de estereótipos.

O primeiro aspecto a ser observado é que a população brasileira foi originada de maneira extremamente diversificada, caracterizada pela miscigenação. Entretanto, vê-se que, atualmente, grande parte dessa diversidade não é devidamente representada no meio midiático e nas publicidades, problema que contribui para a exclusão social e cultural de diversas minorias, como a população negra. Segundo dados fornecidos pela agência Heads Propaganda, foi apenas no ano de 2019 que o número de anúncios publicitários protagonizados por pretos aumentou significativamente em comparação aos anos anteriores - cerca de 17%. Dessa forma, medidas devem ser tomadas para que o ambiente publicitário seja mais igualitário.

Outrossim, compreende-se que a pouca representatividade nos meios de divulgação em massa favorece a manutenção de preconceitos sociais e culturais. Isso porque, atualmente, os indivíduos se baseiam no padrão europeu como única referência a ser enaltecida e seguida, fator que potencializa a uniformização de aparências e comportamentos, principalmente no ambiente midiático, e contribui, também, para a formação de estereótipos. Tal situação é observada, por exemplo, em uma matéria disponibilizada no portal UOL, em que críticas são apresentadas devido à ausência de modelos acima do peso nos desfiles e nos anúncios publicitários da grife de luxo Victoria ’s Secret. Com isso, nota-se que, diante de um mundo tão diverso e multicultural, é incoerente que haja apenas a valorização de uma única aparência.

Portanto, devido à importância da representatividade no ambiente publicitário, é necessário que o Ministério da Cidadania atue em favor da diversidade. Isso deve ser feito por meio da criação de um projeto de lei - a ser votado no Senado - que torne obrigatória a representação de diferentes etnias e culturas da população em campanhas comerciais dispostas nas mídias de grande alcance, principalmente - como as televisionadas - e inclua a participação de diferentes características, a fim de que o Brasil se torne uma nação mais representada multiculturalmente.