A importância da representatividade na publicidade

“Se alguém por mim perguntar, diga que eu só vou voltar, depois que me encontrar”. Nessa canção, intitulada “Preciso me encontrar”, o sambista brasileiro conhecido como Cartola ilustra a necessidade social que as pessoas têm de buscar suas imagens e representações de modo a enxergar sua aceitação na sociedade. Assim sendo, torna-se factível definir a importância da representatividade na publicidade por meio de dois pontos: a redução dos preconceitos causados pela sub-representação e a mitigação do complexo de inferioridade das pessoas submetidas a essa condição.

Mormente, cabe citar que o Brasil é um país que cresceu sobre bases segregacionistas e que possibilitaram a expansão do preconceito, todavia, a representatividade constitui um meio útil para esmaecer o ideário de opiniões preconcebidas. Nessa lógica, a autora nigeriana Chimamanda Adichie afirma que a difusão da imagem das minorias é importante para que não haja uma história única, pois, a existência de visões cêntricas e excludentes dão margem para que o racismo, homofobia e outras acepções análogas ganhem força no cotidiano do tecido social. Dessa forma, o ato de estar representado na publicidade gera, além do conforto da aceitação, um debate assíduo sobre a exclusão de partes da sociedade e pode diminuir esse óbice, o que melhoraria o convívio da comunidade.

Ademais, é válido postular o fato de que, infelizmente, é relativamente comum que as pessoas sub-representadas se sintam inferiores e menos capazes de contribuir socialmente, o que pode acarretar transtornos psíquicos, como, por exemplo, o complexo de inferioridade, ansiedade e depressão. Nessa discussão, o psicólogo canadense Jordan Peterson aponta o sentimento automático de reprovação social como sendo uma das principais causas das patologias psiquiátricas. Ainda de acordo com o autor, somente o fato de estar bem encaixado em determinado grupo e função social já são fatores importantes para a diminuição da quantidade de pessoas acometidas pelas mazelas supracitadas. Assim sendo, nota-se que a representatividade na publicidade é ingrediente-mor para a construção de uma rede de aceitação capaz de abraçar todos os seres em sua individualidade.

Portanto, medidas são necessárias para reafirmar ainda mais a importância da representatividade na publicidade. Cabe ao governo federal, por meio do Senado e Câmara de Deputados, que são as instâncias legislativas do país, a instituição de leis que versem sobre a obrigatoriedade da inclusão de minorias sociais na publicidade em geral, criando cotas para os mais diversos grupos e garantindo que todo e qualquer cidadão se sinta representado ao consumir o conteúdo publicitário. Dessa maneira, serão mitigados os óbices criados pela sub-representação e a sociedade será inteiramente acolhida a partir de sua heterogeneidade.