A importância da representatividade na publicidade

Em 2018, o filme Pantera Negra foi o primeiro da Marvel a representar um herói negro, em uma época na qual as ruas dos Estados Unidos estavam tomadas por protestos inerentes às vidas negras. Esse filme foi um importante instrumento antirracista, pois proporcionou o debate de igualdade, já que um negro poderia ser tão herói quanto um branco. Nesse contexto, nota-se a importância da representatividade na mídia, nas publicidades, haja vista a valorização e a integração do grupo na sociedade e a desnaturalização de preconceitos e estigmas criados.

De início, destaca-se que a representatividade é basicamente fazer com que as pessoas se sintam participantes baseada na realidade, como nos comerciais, fazendo com que sintam aquele serviço ou produto feito direcionado a elas, sendo essa uma das estratégias de marketing mais eficiente da propaganda . Dessa maneira, é possível perceber que quanto maior a diversidade em uma área, maiores são como chances dela agrupar e agradar um maior número de pessoas, pois é a partir de um sentimento de valorização que os produtos são consumidos, que os comerciais são bem aceitos e que a sociedade avança, o que é importante. A exemplo disso, em uma pesquisa feita pela empresa Kantar, a falta de representatividade foi um fenômeno observado de maneira alarmante, uma vez que 70% dos entrevistados não se sentiam representados nas publicidades, isto é, essa parcela não se sentiu inclusa e figurada, havia uma falta de identificação.

Além disso, uma das mais significativas contribuições da diversidade nos anúncios e propagandas são os estigmas e os peconceitos desnaturalizados, já que é um processo que exige várias quebras de padrões. Nessa linha de raciocínio, constata-se que a quebra de estereótipos é um dos mais relevantes feitos no tocante à figuração diversa, pois isso muda a forma como a sociedade se comporta e como ela enxerga as diferenças e, consequentemente, gera aceitação e respeito. Segundo o sociólogo Zygmunt Bauman, na obra Modernidade Líquida, um dos maiores desafios da atualidade é respeitar a individualidade do outro, e isso é feito quando mulheres fora dos padrões, negros, idosos, indivíduos com condições biológicas especiais (como síndromes) são colocados em evidência e em potenciais atividades, desbancando todo estigma e preconceito naturalizado na sociedade.

Por fim, é evidente a importância da indentificação de grupos em anúncios. Assim, é dever do Estado fomentar esse âmbito de grande impacto social, por meio de incentivos que estimulem as propagandas a desconstruir ainda mais os padrões, como liberação de verba caso a empresa alcance um número mínimo de índices de publicidades representativas, a fim de acolher grupos e acabar com estigmas. Dessa forma, será uma ferramenta muito importante para causas de identidade social e representação.