A importância da representatividade na publicidade

No filme “Bohemian Rhapsody”, um drama biográfico escrito por Anthony McCarten , é relatado a vida de Freddie Mercury, vocalista da banda Queen. Entretanto, apesar de não ser a temática principal, a obra trouxe uma grande visibilidade para a comunidade LGBTQIA+, uma vez que ele também integrava esta minoria. Diante do exposto, observa-se um aumento das discussões, principalmente da mídia e nas redes sociais, a respeito da importância da representatividade na publicidade. Essa notoriedade é relevante, sobretudo, pelas questões culturais e educacionais que ela traz.

De início, sabe-se que por conta de pontos culturais, a naturalização da presença de minorias em ambientes de relevância social não é uma realidade. Posto isto, percebe-se que a visibilidade publicitária contribui para pequenos avanços de forma gradual. Nessa perspectiva, pôde-se acompanhar a trajetória da jornalista Maria Júlia Coutinho, que atualmente ocupa o posto de apresentadora na Tv Globo, onde ela se tornou referência para jovens negros que se mostraram entusiasmados com a possiblidade de se ver em cargos de destaque. Assim sendo, a difusão dessas minorias em uma frente publicitária é acompanhada pela inclusão de novos horizontes para esses grupos e reformulando essa cultura.

Além disso, foi-se construindo padrões visuais para frentes de divulgações de grandes marcas, segregando e moldando, implicitamente, o que seria positivo e negativo socialmente. Por conta disso, comportamentos opressores foram e são reproduzidos na formação educacional dos indivíduos. Como exemplo disto, vimos no episódio “Queda Livre”, da série americana “Black Mirror”, essa construção explicitamente, onde as pessoas se moldam diante do modelo hegemonicamente estabelecido, mostrando que esse comportamento é excludente. Destarte, sabe-se que o campo publicitário possui responsabilidade social para desconstruir estereótipos utilizados anteriormente em seus discursos.

Portanto, cabe a iniciativa privada investir na promoção da inclusão desses grupos em anúncios de grandes marcas e na incorporação de indivíduos que compõem as minorias em suas equipes de trabalho, por meio da construção de projetos que visam levar essas pessoas para lugares de visibilidade, incentivando e criando caminhos, deixando claro a importância dessa representatividade. Em conjunto, é preciso que o Estado, por meio do Ministério da Educação e das Secretarias,  promova a orientação desses jovens para que sejam críticos perante o que lhes é apresentado nas grandes mídias e organizando campanhas publicitárias onde essa diversidade seja um destaque positivo. Como efeito social, estereótipos estabelecidos anteriormente, ficará somente na lembrança de grandes obras, destruindo assim, barreiras.