A importância da representatividade na publicidade

Segundo a historiadora Lilia Schwarcz, o personagem  branco e masculino sempre ocupou os espaços de poder durante a construção do Brasil. Como consequência, a inferiorização simbólica e cultural de indivíduos, historicamente, marginalizados nesse processo caracteriza-se como um instrumento para a manutenção do poder de determinado grupo. Nesse cenário, a representatividade na publicidade é importante para recuperar a pespectiva de jovens, mas não é suficiente para a inclusão social efetiva.

Inicialmente, é importante salientar que a representatividade na publicidade é necessária para consolidar a perspectiva de jovens, através da recuperação da autoestima física e intelectual de indivíduos, historicamente, invisibilizados pela mídia e pela sociedade. Seguindo tal ótica, uma artista cubana Harmonia Rosales recria obras clássicas, atribuindo protagonismo a personagens negros. Nesse quadro, a contra-narrativa auxilia seres invisibilizados a conectarem-se com sua origem.

Ademais, é necessário pontuar que a representatividade midiática é essencial, mas, infelizmente, não simboliza a inclusão social efetiva de indivíduo marginalizados. Exemplo disso é a empresa Avon que, apesar de produzir propagandas protagonizadas por mulheres negras,  foi acusada por superexplorar sua força de trabalho, formada por uma expressiva quantidade de mulheres periféricas, segundo o fórum Repórter Brasil. Nesse contexto, a suposta representatividade tem sentido esvaziado.

Portanto, ações devem ser adotadas para comunicar a representatividade. Para isso, o Poder Executivo, mais especificadamente o Ministério do Trabalho,  por meio de projetos de lei, deve exigir que empresas adotem cotas diversas em toda cadeia produtiva. Dessa maneira, os setores publicitários das corporações poderão espelhar uma maior diversidade em suas criações, devido às vivências múltiplas dos criadores. Em sequência, para ir além do protagonismo diverso em propagandas e efetivar a inclusão social, faz-se necessário que o Estado conceda créditos para empresas com comitês de diversidade com metas estipuladas acerca da  inclusão.