A importância da representatividade na publicidade

O estudo TODXS, da agência Heads, aponta dados sobre os traços negros em protagonistas de publicidade, chegando a marca de aproximadamente 12,5% do total, tanto masculino quanto feminino. Analogamente, devemos entender a importância da representatividade na publicidade. Sob tal perspectiva, é preciso trazer à tona o debate sobre, qual o impacto da globalização na representatividade, além de como dar a relevância necessária a representatividade.

A priori, é nítido que a globalização fez com que existisse uma hegemonia de um pensamento etnocêntrico de origem europeia e norte americana, dando mais visibilidade a pessoas com características caucasianas. Segundo Milton Santos, Geógrafo, a Globalização é perversa por não incluir todas as raças e fenótipos. Nessa ótica, fica claro que, de forma geral, não foram incluídos os traços negroides nessa revolução da informação. Porém, é preciso dar valor a representatividade em todos os campos, inclusive na publicidade, pois é um dos campos que mais forma a opinião da sociedade, além de dar voz aos que fazem parte das mazelas sociais, caracterizando a plena democracia.

Outrossim, é coerente pensar que a representatividade serve como força de impulsão para pessoas que não possuem perspectivas para alçar seus objetivos, no entanto quando existe esse impulso é de fácil percepção o avanço da sociedade na luta contra as desigualdades. Conforme Oprah Winfrey, escritora e psicóloga, é preciso falar da importância de referências negras e femininas em discursos no Globo de Ouro (o Globo de Ouro é uma das maiores premiações do cinema e televisão do mundo). Nessa visão, é indubitável a relevância da representatividade desses grupos para ampliar o número de pessoas que são impulsionadas a alcançarem seus objetivos, tanto individuais, quanto em sociedade.

Portanto, é fato a importância da representatividade na publicidade. Com isso, é preciso que o Congresso Nacional, Poder Legislativo, elabore uma lei com o nome ´´equidade na representatividade que incentive com isenções fiscais empresas que façam publicidade representeando todos os fenótipos e gêneros, a fim de promover uma ´´globalização nacional representativa e democrática.