A importância da representatividade na publicidade

No livro “A pequena Sereia e o Reino das Ilusões” todas as sereias devem, em seu ambiente ficcional, se parecerem fisicamente -mesmo que tenham biotipos diferentes-, fato que propicia, inclusive, a execução de intervenções invasivas nos corpos delas. Em paralelo com a literatura, essa tentativa de homogeneização também ocorre nos dias atuais, por meio de anúncios publicitários não heterogêneos, que estimulam o culto à beleza e a não inclusão social. Logo, a representatividade nas propagandas mostra-se fundamental.

Em primeira análise, as campanhas publicitárias não representativas são extremamente danosas, pois contribuem para a disseminação de padrões de beleza. E estes promovem o culto à beleza, que incentiva muitas pessoas a almejarem “corpos perfeitos” e a se submeterem a intervenções, como ratificado pelas mais de 1,5 milhão de cirurgias estéticas realizadas apenas em 2016, segundo a Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica. Assim, esses anúncios heterogêneos, ao exporem a diversidade de tipos corporais, são responsáveis por promover a aceitação e, consequentemente, por reduzir o culto à beleza.

Em segunda instância, a representatividade em propagandas é capaz de promover a inclusão social. Ao passo que essas campanhas publicitárias apenas garantem a aparição de padrões específicos -como “homens brancos e heterossexuais”-, grupos minoritários, como os homossexuais, são silenciados, como explicitado pelo estudo “Representação da Diversidade na Propaganda Digital Brasileira”. Desse modo, a publicidade apresenta grande potencial de retratar a diversidade e promover a harmônica convivência em sociedade, sem preconceitos.

Dessarte, é necessária a representatividade em propagandas. Dessa maneira, é papel do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária promover a inclusão de diferentes “grupos” -como homossexuais, negros e pessoas acima do peso- , por meio de campanhas que incentivem grandes marcas, para que haja a essencial diversidade.