A importância da representatividade na publicidade

Em 2018, a artista internacional Rihanna querendo variar o mercado de lingeries criou a grife “Savage x Fenty”. Celebrada por sua abordagem inclusiva e visionária, a marca se tornou um exemplo no mundo da moda por encaixar modelos de tamanhos, cores e etnias diferentes, além de diversificar em gênero e sexualidade. Diante da proposta apresentada pela linha, a representatividade na publicidade entrou em pauta, já que é importante para a inclusão de minorias e gera visibilidade para os movimentos sociais.

Primeiramente, deve-se entender que o termo representatividade refere-se a enxergar em um reflexo seus interesses, traços da sua aparência/personalidade/identidade, classe social ou minoria. Nesse viés, peças publicitárias que coloquem em foco pessoas que normalmente estão marginalizadas são de suma importância, já que trazem uma sensação de pertencimento e inclusão desses grupos na sociedade. A exemplo, tem-se a Barbie, marca criada pela companhia de brinquedos Mattel, que nos últimos anos se reinventou e agora traz em suas linhas bonecas com inúmeros tons de pele, diferentes formas corporais, deficiência física e versões masculinas não estereotipadas. Apesar da empresa estar no ramo infantil, as publicidades apresentadas, especialmente no Instagram, causam um alívio para o corpo social, pois fazem com que logo na primeira infância ocorra a identificação e representação de pessoas antes excluídas pelas mídias.

Ademais, quando minorias entram em foco, uma grande visibilidade é gerada para os movimentos sociais que as acompanham, outro fator de importância se tratando de representatividade na publicidade. De acordo com o projeto Creative Insights 2020, as civilizações se encontram na era do pós-propósito, em que a responsabilidade das marcas deve assumir uma dimensão com foco na redução das desigualdades, na promoção da diversidade e na melhoria das condições humanas e ambientais. Sendo assim, no momento em que grandes empresas colocam no foco de suas campanhas pessoas com características fora do padrão imposto, com negros, gordos, LGBTQIA+ e asiáticos, elas dão destaque também as causas que esses grupos apoiam, incentivando a expansão de direitos.

Em suma, a importância da representatividade na publicidade se caracteriza pela inclusão de minorias e pela visibilidade dos movimentos sociais. Dessa forma, as empresas devem ampliar primeiramente seu processo criativo, por meio da contratação de setores de marketing, comercial e agências compostos por todos os tipos de gêneros, etnias, e sexualidade, assim a base para as campanhas publicitárias já seria representativa. Além disso, as grandes marcas devem encaixar pessoas reais e diversificadas em suas mídias, por meio de processos seletivos que objetivem a busca por corpos e histórias fora dos padrões impostos, assim causas e grupos se sentiriam apoiados e vistos.