A importância da representatividade na publicidade

O racismo velado é o termo utilizado para apontar situações preconceituosas propagadas por pessoas brancas, diariamente, mas que tornaram-se banais por estarem extremamente presentes na sociedade. Esse malefício possui como o seu maior exemplo a escassez de negros nas campanhas publicitárias e o privilégio branco nas mesmas. A falta de representatividade negra em propagandas é relacionada ao desprezo à cor e cultura desse grupo social. Com isso, é necessário discutir os problemas gerados através desse contexto, como o preconceito enraizado e a baixa autoestima do povo preto.

Em primeiro plano, é observável que o padrão de pessoas escolhidas para filmagens ou fotos publicitárias é sempre branco. Isso deve-se, principalmente, às raízes históricas brasileiras, em que o homem branco é comumente visto como “o mais ideal”, demonstrado, por exemplo, na cultura do branqueamento pelos portugueses, no final do século XVII, na qual buscavam abolir a raça negra do Brasil. Com isso, apesar de um fato antigo histórico, é perceptível ainda nos dias atuais, a preferência por pessoas não pretas para meios comunicativos.

Em segundo plano. é necessário citar a importância de diversas marcas na luta contra a escassez da representatividade negra em publicidades. Recentemente, O Boticário, empresa de cosméticos, prometeu que suas propagandas teriam 50% dos participantes negros. Essa atitude foi aplaudida por grande parte da população e, com isso, influenciou diversas corporações a fazer o mesmo. Através disso, crianças e adultos negros podem se sentir nos seus devidos lugares, participantes da sociedade e com direitos como qualquer cidadão branco. Dessa forma, esses atos de inclusão colaboram para a autoestima dos afrodescendentes, permitindo que eles tenham cada vez mais voz na sociedade.

Em conclusão, a importância da representatividade na publicidade precisa ser ressaltada diariamente. O Governo Federal através de Campanhas governamentais devem ser acionar leis que mutem as empresas não colaboradoras do uso de 50% de pessoas negras nas suas campanhas publicitárias. Além disso, também é necessário o ensino racial em escolas por meio de palestras educativas sobre a importância da raça negra e o combate ao preconceito. Desse modo, contribuindo para uma sociedade igualitária e apagando da atualidade a antiga cultura do branqueamento.