A importância da representatividade na publicidade

A Constituição federal de 1988 garante a todos os indivíduos o direito a igualdade. Entretanto, na prática, não há um pleno exercício da lei, uma vez que muitos grupos minoritários ainda não são representados em campanhas comerciais no Brasil. Dessa forma, são várias as importâncias da representatividade na publicidade, dentre os quais se destacam a inclusão de pessoas diferentes e a quebra de preconceito.

De início, é válido mencionar a representatividade como forma de garantir a inclusão das minorias existentes. No entanto, como aponta um estudo promovido pela agência Heads, apenas 25% dos participantes de peças publicitárias são mulheres negras. Tal dado demonstra que ainda não existe uma igualdade nas campanhas, e os grupos minoritários ainda não encontram um espaço nesse setor, uma vez que nesse meio  há uma predominância de brancos. Assim, é fundamental garantir uma maior inserção de diversidade no ramo da publicidade para garantir que mais pessoas possam ser englobadas e se sintam representadas.

Ademais, a representatividade é uma das principais formas de combater o preconceito vigente no atual corpo social. Nesse sentido, a pensadora brasileira Marilena Chaui defende que determinadas ações, quando repetidas, são incorporadas à cultura de uma sociedade específica, o que naturaliza alguns comportamentos. Por essa razão, as campanhas publicitárias são fundamentais para combater as descriminações, visto que a inclusão da diversidade vai se tornando algo natural e modifica a forma de pensar da sociedade, ajudando a combater os estereótipos. Logo, a publicidade tem papel fundamental nas modificações das relações sociais no país.

Portanto, medidas devem ser tomadas para que a representatividade seja alcançada. Para isso, cabe ao Governo, como instituição responsável por buscar a igualdade, aumentar a inclusão nas propagandas. Tal ação deve ser feita por meio de palestras e debates com a presença de especialistas no tema, abordando a importância da diversidade como uma característica do povo brasileiro, a fim de que mais pessoas possam ser incluídas na publicidade. Além disso, é dever das empresas  estimular a diversidade e inserção de todos os grupos segregados. Isso deve ser feita por intermédio do uso de profissionais que representem minorias em suas peças publicitárias, com o objetivo de representar todos os setores da sociedade.