A importância da representatividade na publicidade

A publicidade é um recurso usado desde os primódios como instrumento de persuasão, isto é, busca  satisfazer o consumidor ao mesmo tempo que auxília nas vendas dos produtos/serviços adequados para os clientes. No entanto, essa necessidade de aprovação acarretou no desencandeamento de determinados estereótipos na sociedade, que só com o decorrer dos anos, passou a incomodar a  população que não era representada por tais características, iniciando assim, a luta a favor da representatividade na propaganda. Desse modo, cabe analisar, a discriminação de genêro e raça no país, como também as mudanças no setor de produção publicitário e seu impacto sobre a sociedade.

Primeiramente, a discriminância de genêro e raça no Brasil é uma hipocrisia, já que o território é constituído por ampla diversidade social, cultural e histórica. Segundo o escritor Carlos Drummond de Andrade, “Ninguém é igual a ninguém. Todo o ser humano é um estranho ímpar.”. Fazendo uma analogia com o exposto, vê-se a importância da representatividade, visto que, cada um têm características próprias e todos merecem, se sentirem e serem, simbolizados. Contudo, a pequena presença desses cidadãos em comercias e novelas haje como um fator excludente que impossibilita a equidade dessa minória na publicidade brasileira e amplia o preconceito social para com eles.

Outrossim, a “visão de mundo” da sociedade vem mudando e, consequentemente, ocasiona mudanças benéficas no setor publicitário. Parafraseando a diretora de planejamento da Heads, Isabel Aquino: “o público recebe, em média, 5 mil mensagens publicitárias por dia. Mesmo não memórizando todas, inevitavelmente seus conteúdos são acumulados impactando diretamente na forma pela qual o indivíduo enxergar e entender o mundo”. A priori, é indescritível o poder de persuasão implícito numa propagando que a posteriori, expõe a relêvancia de haver representatividade na publicidade. Visando isso, o posicionamentos de algumas marcas mudaram e agora contríbuem com a discurssão e aderem valores diferentes aos anteriores, o que além de ajudar no fim da discriminação, ajuda a incrementar nos negócios.

Portanto, é imprescindível que ocorra a massificação da representatividade na publicidade. Assim, cabe ao Governo Federal, junto a mídia criarem diretrizes capazes de minorar a desigualdade na propaganda, por meio de leis que vigorem a presença dessa parcela minoritária em comercias e novelas além da propagação de anúncios em redes sociais como: instagram, facebook e twitter com o intuito de concientizar a população a respeito da igualdade. E então, somente assim, haverá uma maior participação de indivíduos apresentando características diversas capazes de representar de fato a sociedade.