A importância da representatividade na publicidade

O realismo foi uma escola literária ue surgiu no século XIX, e foi inaugurada no Brasil pelo escritor Machado de Assis. Entre suas principais caractéristicas está a busca pela representação da realidade social nas obras, sem a idealização do país e das pessoas. Metaforicamente, é possível associar o surgimento da escola machadiana á inserção da representatividade no âmbito publicitário, isso porque, busca produzir propagandas com pessoas e histórias reais e plurais. Desse modo, mudar a forma de fazer publicidade tornando-a mais diversificada representa uma importância tanto social como econômica.

Diante dessa perspectiva, é válido salientar que a formação da sociedade brasileira se deu de maneira miscigenada, originando uma população diversificada física e culturalmente. Todavia, todos esses perfis não são representados na publicidade, e apenas a figura idealizada e tradicional é escolhida para protagonizar propagandas, fato que não representa verdadeiramente o brasileirp e contribui para que tudo que se destoe do padrão étnico e cultural seja considerado errado e não aceito pelos próprios indivíduos. Sob esse viés,cabe relacionar que a ausência de representatividade na publicidade se enquadra como violência simbolíca, termo criado pelo sociológo Pierre Bordieu para nomear a opressão psicológica ou moral exercida de maneira velada a um grupo.

Outro aspecto a ser analisado é a forma como producir propagandas que se encaixam no perfil do consumidor contribui para o sucesso comercial do serviço. Nesse sentido, cabe ressaltar a concepção de “Sociedade do Espetáculo”, criada poelo escritor Guy Debord, que corresponde ao fato das ligações sociais serem mediadas pela imagem, ou seja, as pessoas compram a imaem e não o produto, logo, vender uma imagem real e que representa o público é uma forma pertinente de expor que o produto ofertado se encaixa na vida desses indivíduos e consequentemente o percentual de vendas será maior.

Sendo assim, nota-se que a representatividade, além de uma questão social é um fator econômico, uma vez que, vender a imagem que represent o consumidor tal estimula a adesão do produto por quem se enxerga nele.

Posto a isso, concerne ao Poder Legislativo, em parceiria ao Ministério da Cidadania, tornar obrigatório a representação da pluralidade populacional do país nos canis publicitários, através da criação de uma lei que imponha que as campanhas comercais das grandes empresas que são veiculadas televisamente, inclua a participação de diversos perfis, na criação do roteio e atuando. Poder-se á assim, trazer o realismo para o marketing e promover impactos sociais e econômicos