A importância da representatividade na publicidade

O filme norte-americano “Pantera Negra” tornou-se um poderoso símbolo de representatividade, por se tratar de um longa do gênero super-herói com grande orçamento e elenco majoritariamente negro. Infelizmente, no Brasil, é raro ver produções midiáticas darem esse tipo de destaque a grupos minoritários, em especial no tocante à publicidade. Dessa forma, é relevante tratar da influência social dos anúncios publicitários e de sua importância no empoderamento da população.

A princípio, é fato que a publicidade, na sociedade brasileira, é um instrumento do capitalismo. No entanto, além de terem como objetivo divulgarem produtos, as propagandas também detêm forte poder de manipulação ideológica; tendo em vista que são partes constituintes da indústria cultural, que, segundo os filosófos da Escola de Frankfurt, é responsável pela padronização do pensamento. Por conseguinte, a pouca representação de minorias ou sua apresentação como coadjuvantes em campanhas publicitárias, normaliza a situação de esquecimento social dessas populações e perpetua pensamentos segregacionistas.

Ademais, é importante que exista uma maior diversificação, com relação ao tipo físico, orientação sexual e cor de pele, por exemplo, dos protagonistas de anúncios publicitários, haja vista que é essencial dar a oportunidade de todos os cidadãos sentirem-se representados. Sob esse aspecto, pode-se citar a fala de Daiane dos Santos, ex-ginasta, na ocasião da conquista olímpica de Rebeca Andrade, na qual afirma que a vitória dessa atleta negra tem uma grande representatividade para garotas que, como ela, vêm de uma situação de pobreza e já sofreram por racismo. Diante disso, percebe-se que a publicidades, ao apresentarem casos de sucesso de pessoas de grupos discriminados pode empoderá-los e incentivá-los a seguirem exemplos como o da Rebeca.

Vê-se, portanto, o valor da representatividade na publicidade. Assim, as empresas, de modo geral, precisam se conscientizar sobre os impactos de suas campanhas publicitárias e a responsabilidade social que isso acarreta. Dessa maneira, devem contratar atores que representem a diversidade brasileira, de modo a darem visibilidade a diversos grupos sociais, que devem ser apresentados ocupando cargos diversificados e em vários ambientes, nunca de forma esteriotiopada. Isso com o fim de combater preconceitos e levar bons exemplos à população. Em vista disso, haverá cada vez mais “panteras negras” em destaque no Brasil.