A importância da representatividade na publicidade

O filme “Pantera Negra” tem como protagonista um super herói negro e a maior parte do elenco é composta por pessoas negras, o que fez com que muitas pessoas se identificassem com algum personagem. Infelizmente, casos como esse não são comuns e a representatividade ainda tem muito a melhorar nos meios de comunicação, com destaque para a publicidade, que apresenta pouca diversidade de genero e raça, e sofre com tentativas de censura.

É importante perceber, primeiramente, que a diversidade na publicidade ainda é muito baixa, mas vem melhorando nos ultimos anos. Um pesquisa realizada pela agência Heads, revelou que nos dias 23 a 29 de julho do ano de 2018 aproximadamente 25% das protagonistas de peças publicitarias, que passaram nos canais de maior audiencia, eram mulheres negras. Esses dados mostram que a representatividade nas propagandas vem aumentande, mesmo que de forma lenta, visto que esse é o maior percentual observado pelo estudo até hoje.

Entretanto, por mais que a representatividade na publicidade venha crescendo, mesmo que lentamente, existem pessoas que caminham na direção contraria, e tentam diminuir a divercidade nas peças publicitarias. A PL 504/20 visa proibir a publicidade que contenha alguma alusão a preferências sexuais e/ou a movimentos sobre divercidade sexual relacionada a crianças. A lei não foi aprovada, mas o simples fato da existência desse projeto mostra que existem individuos que lutam contra a diversidade, que é tão importante para as pessoas se sentirem representadas e para a equidade social.

Sendo assim, fica evidente que a representatividade na publicidade é importante e que sofre com alguns empecilhos. Portanto, o Governo, junto as principais marcas, devem organizar uma campanha com atores e atrizes de diversas raças, para realizarem peças publicitarias que enalteçam a diversidade e, além disso, garantir que não apareça mais nenhum rojeto que tente censurar a representatividade.