A importância da representatividade na publicidade

Até a década passada, as propagandas veiculadas nas mídias eram, majoritariamente, representações de pessoas brancas e isso ocultava uma grande parte da população, a qual não era representada. Contudo, atualmente, é comum ver minorias, como os negros, nas campanhas publicitárias das empresas. Diante disso, convém analisar a importância social e econômica da representatividade na publicidade brasileira.

De início, é imprescindível analisar a propaganda como um meio de mitigar preconceitos na sociedade. Isso fica evidente com o caso do ator transexual Thammy Miranda, o qual participou de uma campanha publicitária de dia dos pais e que, apesar dessa identidade de gênero ser alvo de discriminação por parcela da sociedade, transmitiu uma mensagem de amor e contra a transfobia. Desse modo, as publicidades podem contribuir para uma aceitação maior dos brasileiros a indivíduos, os quais, hoje, são vítimas de preconceitos, assim, esse modelo de propaganda é fundamental para o desenvolvimento da sociedade.

Ademais, faz-se fundamental postular que as empresas utilizam essa pauta identitária para aumentar seus lucros, pois há uma parcela da população a qual consome isso. Nesse sentido, essas organizações elaboram campanhas publicitárias que buscam representar o indivíduo para comovê-lo a comprar, por exemplo, as campanhas para a venda de camisa com símbolos LGBTQIA+ nas lojas de clubes de futebol. Dessa maneira, essas propagandas  mitigam preconceitos e aumentam o lucro das empresas, logo, movimentam economia.