A importância da representatividade na publicidade

Na última década houve um crescimento da representação de minorias no cinema com filmes como “Corra!” e “Infiltrado na Klan”, que possuem protagonistas negros e pregam uma mensagem antirracista. Fora dos tablados da produção cinematográfica, entende-se que atitudes como essa devem ser expandidas para outras áreas midiáticas para que obtenham um maior alcance perante a sociedade. Dessa forma, é imprescindível que se debata acerca da importância da representatividade na publicidade, que se dá pelo seu grande alcance virtual e por poder auxiliar na inclusão social.

Mormente, deve-se entender que a publicidade nos dias atuais possui forte relação com a internet, sendo propagada, por exemplo, por meio de anúncios em redes sociais e diversos sites que podem ser acessados por meio de utensílios tecnológicos. Desse modo, pode-se inferir que essa estratégia de marketing possui um alto alcance, pois, conforme estudo realizado pelo Centro de Tecnologia de Informação Aplicada da Fundação Getúlio Vargas, há cerca de 400 milhões de dispositivos digitais ativos no Brasil. Assim, compreende-se que, ao fazer uso das redes virtuais para propagar um produto ou uma ideia por meio da representatividade, a publicidade consegue atingir uma parcela considerável da população, o que provoca uma disseminação rápida e em larga escala da ideia que se pretende passar.

Ademais, é indubitável que há, no Brasil, uma exclusão histórica de minorias na sociedade. Como prova desse fato, pode-se citar o período colonial, onde havia uma marginalização, por exemplo, de mulheres, já que eram submissas aos seus maridos, e de negros, pois eram privados da sua liberdade por causa da escravidão. Outrossim, é visível que não houve um esforço coletivo para que essa realidade fosse alterada, o que é comprovado quando percebe-se que o Brasil foi um dos últimos países do mundo a abolir a escravidão e a permitir o voto feminino, o que representa um atraso no ato de assegurar direitos a esses grupos. Sob tal ótica, pode-se deduzir que a representatividade na publicidade, por causa do seu alto alcance, pode ser uma boa maneira de auxílio à inclusão social que foi prejudicada durante um longo período da história brasileira.

Portanto, depreende-se que a publicidade possui, nos dias atuais, um alcance em larga escala, o que pode contribuir para que haja uma reparação histórica com minorias por meio do acréscimo representatividade nessa estratégia de marketing. Sob esse viés, é importante que o governo federal, por via do Ministério da Economia, fomente a representação desses grupos sociais, a partir do fornecimento de subsídios para anúncios que preguem a inclusão, a fim de conscientizar a sociedade acerca dessa problemática. Só assim haverá um país mais igualitário nessa questão.